2021男性消费洞察报告-QuestMobile-202106.pdf
这份报告是QuestMobile发布的《QuestMobile2021 男性消费洞察报告》。报告主要围绕男性消费者的移动互联网行为和消费偏好展开，揭示了男性消费市场的新趋势。
**核心观点：**
* **男性用户的泛娱乐特征突出，消费能力不输女性。** 男性月活跃用户规模已超6亿，且90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度。男性在游戏、新闻阅读等行业投入的时间比女性更多。
* **男性在移动互联网上的行为特征：**
* **活跃度：** 男性在移动互联网上的活跃度较高，且年轻用户的活跃度增长显著。
* **使用时长：** 男性用户月人均使用时长超150小时，明显高于女性。
* **应用偏好：** 手机游戏、移动视频、移动社交是男性用户常用的应用。
* **男性消费偏好和消费能力：**
* **消费场景：** 男性用户线上兴趣广泛，在社交、娱乐、购物等场景之外，对汽车、理财等领域偏好显著。
* **消费能力：** 线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，且持续增长。
* **消费品类：**
* **高频 vs 低频：** 男性用户偏好在车品、3C数码类等“低频”特点品类，而女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主。
* **年龄差异：** 00后更关注手机、运动和鞋靴等，80后、70后偏好汽车用品、办公和家装等。
* **大宗消费：** 房产类消费中，90后成为主要人群；汽车消费中，男性用户是主力军，计划买车用户的年龄趋向多元化。
* **娱乐消费：** 男性用户在泛娱乐领域付费意愿强烈，尤其是在线视频、手机游戏等领域。
* **消费新趋势：**
* **运动潮流：** 运动潮流文化受到年轻男性用户的追捧，逐渐形成潮流文化。
* **颜值效应：** 美妆KOL影响下，男性“颜值管理”意识增强。
* **经典IP情怀：** 经典IP持续焕发活力，成为品牌营销的重要联名选择。
* **结论：** 报告表明，男性消费者的消费行为呈现出多样化、个性化的趋势，在移动互联网时代，男性消费市场具有巨大的潜力。
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