2021儿童经济洞察报告-QuestMobile-202106.pdf
这份QuestMobile2021儿童经济洞察报告主要围绕儿童消费市场，分析了家长消费行为的变化和市场趋势。报告核心内容可以总结如下：
**1. 消费观念转变：**
* **理性消费意识抬头：** 家长在提升消费水平的同时，更加注重产品性价比。
* **关注因素多元化：** 除了品质，家长对价格、品牌、时尚、健康等因素的关注度也明显提高。
**2. 儿童群体和家庭结构：**
* **儿童人口占比：** 儿童群体规模持续增长，为儿童经济市场提供了消费潜力。
* **区域分布：** 东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中。
**3. 消费人群画像：**
* **婴幼儿家长：** 关注保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习等。
* **学龄前家长：** 关注学习和买车、学车等需求。
* **中小学家长：** 明显提升对学习的关注。
**4. 消费场景变化：**
* **生鲜电商：** 成为家长购买生鲜产品的重要渠道，满足家庭对便捷性的需求。
* **社区团购：** 快速发展，成为生鲜产品的重要消费场景。
* **细分品类差异：** 不同年龄段的家长对生鲜品类的偏好有所不同，如新鲜水果、蔬菜、肉类等。
**5. 母婴类产品：**
* **婴幼儿市场：** 注重安全、功能性强，品牌选择更具针对性。
* **学龄前市场：** 玩具消费比例高，品牌倾向于全用户性品牌。
* **中小学市场：** 母婴类消费集中在穿戴，品牌选择也更倾向于全用户性品牌。
**6. 智能设备和电器：**
* **智能设备：** 智能产品应用需求旺盛，家长对各类智能设备有较高需求。
* **电器产品：** 不同年龄段的家长对电器产品的购买倾向不同，从饮食辅助向生活护理延展。
**7. 学习辅助工具：**
* **KOL和短视频：** 成为家长学习知识、辅导孩子成长的重要工具。
* **育儿社区：** 成为家长们相互学习，借鉴经验的平台。
* **亲子萌娃短视频：** 记录和分享宝宝成长，传递带娃经验。
**8. 教育和出行：**
* **教育行业：** 细分市场成熟，不同年龄段的家长在教育选择上呈现明显差异。
* **出行服务：** 自驾和打车成为主流，婴幼儿家长更倾向便捷舒适的交通工具。
* **旅游规划：** 家长更重视酒店选择和旅游规划，以保证出行安全。
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