【QuestMobile】2022“夜经济”洞察报告.pdf
这份报告是QuestMobile发布的2022年“夜经济”洞察报告，主要内容如下：
**一、报告背景与定义**
报告以“夜经济”为主题，探讨了其发展趋势。报告中，夜间活跃用户指18点至次日6点时段的活跃用户，深夜党指0点至次日2点时段的活跃用户。报告指出“夜经济”已成为促进消费的新动力、经济增长的新风口。
**二、夜经济发展现状**
1. **用户活跃度**: 2022年9月全网用户日均活跃时段占比显示，夜间用户活跃度较高，特别是在夜间购物、夜间娱乐等领域，用户线上活跃时段的延伸为线上线下融合发展奠定基础。
2. **政策支持**: 多个省市出台了推动“夜经济”发展的政策，例如天津、武汉、北京、上海、湖南等地，旨在促进消费、促进就业和打造夜间消费品牌。
3. **用户规模**: 夜间活跃用户规模不断扩大，接近8.6亿，0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿。
4. **用户画像**: 24岁以下年轻用户在夜间时段表现活跃，且在深夜党用户中占比高，反映了年轻消费群体在夜间消费方面的活跃度。
5. **区域差异**: 受时区差异等因素影响，西部省市夜间经济表现更为活跃。
**三、夜间消费的线上线下融合**
1. **行业表现**: 移动互联网一级行业中，移动社交、移动视频、手机游戏等行业在夜间活跃用户占比高。
2. **夜间娱乐**: 线上娱乐（短视频、长视频、小说、音乐、游戏等APP）用户夜间活跃度高。头部APP用户活跃占比均在5%以上。K歌、酒吧等线下娱乐场所也积极构建新型娱乐场景，吸引年轻用户。
3. **夜间购物**: 移动购物行业夜间时段用户活跃。电商平台在“双十一”期间，纷纷调整预付定金时间点，带动夜间活跃用户占比提升。
4. **夜间美食**: 美食夜市成为夜间经济的重要组成部分。本地生活APP行业、典型到店场景服务APP、餐饮品牌小程序、外卖APP等都积极布局夜间服务。
**四、助力夜经济繁荣的多方力量**
1. **城市政策与设施支持**: 多地政府出台政策，支持夜间经济发展。
2. **互联网平台服务延伸**: 本地生活、地图服务类APP积极布局夜间服务功能，推动夜间文化及旅游消费服务场景。
3. **消费品牌营销布局**: 麦当劳、伊利、蒙牛等品牌在夜间投放广告，吸引“熬夜党”等用户群体。美妆品牌注重夜晚场景营销，强调夜间文化，促进用户共鸣。
**五、结论**
报告认为，在数字经济蓬勃发展的背景下，夜间消费的线上线下深度融合，焕发新的活力。“夜经济”作为新的增长点，在政策支持、平台服务、品牌营销等多方助力下，将持续繁荣发展。
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