2020儿童经济洞察报告-QuestMobile-202006.pdf
QuestMobile2020儿童经济洞察报告核心内容总结：
本报告重点关注中国儿童经济市场，分析了市场规模、用户画像、消费模式和未来发展趋势。
**一、市场规模与用户画像**
1. **人口基数：** 庞大的人口基数和“全面二孩”政策刺激，为儿童经济发展奠定基础。每年新生儿数量保持在1500万左右。
2. **用户规模：** 0-12岁儿童父母群体规模巨大，是移动互联网主力人群。线上活跃用户规模约3亿。
3. **用户特征：** 0-12岁儿童家长年龄主要集中在25-40岁，以80后、90后为主。城市分布与全体网民类似，三线及以下城市占比过半。
4. **用户行为：** 家长对互联网的使用不断加深，依赖性增强。
**二、消费行为分析**
1. **支出构成：** 儿童支出占家庭收入比重较高，大部分家庭每月儿童相关支出在1000-5000元之间。
2. **支出类型：** 日常生活用品和教育支出旗鼓相当。教育支出包括早教、兴趣班等。
3. **消费渠道：** 多数家长通过电商购买儿童用品，线上购买占比超过55%。
4. **购物偏好：** 家长在购物时注重口碑、品质、品质保障，价格因素影响相对靠后。
5. **教育消费：** 随着儿童年龄增长，教育支出逐渐向课外班、兴趣班倾斜，线上教育成为重要教育方式。
6. **旅游消费：** 尽管疫情抑制旅游需求，但家长仍频繁浏览亲子旅游信息。
**三、行业发展趋势**
1. **电商与线上教育：** 电商和线上教育成为儿童经济主战场。
2. **典型应用增长：** 学前教育APP、K12教育APP在疫情期间均有明显增长。
3. **社交与KOL：** 社交媒体、KOL成为影响儿童经济的重要驱动力。
4. **信息获取：** 新一代父母更依赖社交媒体获取育儿资讯和知识。
5. **内容种草：** 内容种草成为儿童经济的重要一环，体验式内容、个性产品更容易突围。
6. **微信公众号：** 微信公众号成为家长获取育儿信息的重要渠道。
7. **KOL带货：** KOL的信任缩短决策路径，带货能力强。
**四、未来展望**
儿童经济市场潜力巨大，随着消费升级和教育观念的变化，儿童经济将持续增长。
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