2023儿童餐线上消费洞察报告-美团-202306.pdf
这份报告深入探讨了中国儿童餐线上消费市场的洞察，主要聚焦于市场规模、消费特征、用户选择和未来发展趋势。
**市场背景与规模：**
* 亲子消费崛起，年轻父母育儿方式转变，带动儿童餐市场增长。
* 2021年儿童餐饮消费市场规模已达4700亿元。
**消费特征：**
* **增长迅猛：** 美团团购“儿童餐”订单量同比大幅增长。
* **消费主力：** 南方城市成为消费主力，重庆表现突出。
* **场景多元：** 线上线下融合发展，满足饱腹解馋与仪式感双重需求。
* **口味与菜品：** 辣味商家兼顾孩子口味，中式菜品如牛肉焖饭、拌饭受欢迎，西式餐品稳居C位，清淡中餐成新宠。
* **假期效应：** 寒暑假儿童餐消费增长显著。
**用户洞察：**
* **父母群体：** 80后、90后父母是主力消费人群。
* **年龄特征：** 7-12岁儿童家长点餐占比最高。
* **点餐场景：** 不想做饭、孩子有特定需求、生病工作忙是主要点餐原因。
* **不同代际差异：** 90后更愿意解放双手点外卖，80后更注重仪式感，70后则偏爱自给自足。
**消费升级：**
* **营养知识：** 90后父母更关注营养知识学习。
* **儿童餐价值：** 消费者希望儿童餐安全、营养、孩子喜欢。
* **体验需求：** 70、80后更期待基础体验，85、90后更关注消费空间和细节。
**发展建议：**
* 商家可在菜品、包装等方面结合儿童特点，传递健康饮食理念。
* 提升儿童餐体验，满足消费者对安全、营养、口味、颜值、价格、包装、配送时间等方面的多元需求。
* 全社会应共同推动食育发展，促进儿童健康成长。
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