2023防晒趋势洞察报告小红书平台-果集千瓜-202306.pdf
该文档是果集·千瓜发布的《小红书平台2023“防晒”趋势洞察报告》。报告旨在为品牌提供数据支持和方向参考，通过小红书数据分析和笔记内容洞察，揭示防晒市场的最新趋势。
核心内容包括：
1. **市场概况：** 防晒市场热度剧增，商业笔记数显著增长。市场发展趋势是“防护升级，多面兼顾”。
2. **目标人群：** 主要消费者为生活在一线、新一线城市的18-34岁人群，其中美妆党、爱家控、学生党是核心人群，轻奢白领和瘦身男女是潜力人群。
3. **用户需求：** 用户对防晒产品的需求已从基础防晒黑升级为深层防护（抗光老），并且注重肤感，追求高倍防晒、质地轻薄清爽。
4. **产品趋势：** 多面手产品走俏，集“防、养、修、妆”于一体，满足消费者对保湿、美白、修复、底妆等多重需求。硬防晒（防晒衣、帽子、墨镜等）热度也在上升。
5. **营销场景：** 户外活动（旅游、露营等）带动防晒需求，光电美容也刺激了防晒市场。
6. **品牌案例：** MISTINE（蜜丝婷）成功案例表明，同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词能有效提升笔记互动量。
7. **商业推广建议：**
- 关注消费者进阶需求，提升防晒力，优化肤感。
- 从防护、养肤、修护、妆感等多角度发力，触达广泛人群。
- 解锁户外、光电美容等潜力营销场景，覆盖潜在消费者。
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