2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台）-千瓜-202306.pdf
该文档为果集·千瓜发布的小红书平台2023“松弛感”生活十大趋势报告。报告指出，年轻人对“松弛感”的追求日益增长，相关笔记互动量暴涨。报告将“松弛感”解读为回归自我，理性健康的状态，是在“内卷”和“躺平”间寻求平衡的解决方案。
报告围绕美妆、穿搭、母婴、家居、美食五个行业，深入剖析了“松弛感”在这些领域的具体体现和趋势：
**1. 松弛感美妆：** 以“低饱和度”妆容为代表，强调自然、舒适、健康的肌肤状态。香水香氛因其疗愈功能成为热门品类。品牌可围绕气味感受，输出疗愈、放松的内容。
**2. 松弛感穿搭：** 融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风。品牌可投放多类型时尚达人，围绕粉丝特性打造内容，激发用户讨论和分享。
**3. 松弛感育儿：** 智能化、科技感产品受到青睐，解放父母双手。品牌可结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品便利性，并及时跟进用户反馈，迭代产品。家庭育儿强调家庭整体的平衡，品牌可从家庭育儿、宝妈悦己、爸爸带娃三个方面打造内容。
**4. 松弛感家居：** “奶油风”引领潮流，品牌可通过颜色搭配、质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达，构建消费者认同的生活美学。强调渗透细分场景，如客厅、卧室、阳台等，品牌可侧重局部空间，助力细分品类跑出加速度。
**5. 松弛感美食：** 甜品、蛋糕、奶茶等受欢迎。品牌可借势营销，给生活加点甜，同时需把控产品成分和含量，顺应大健康趋势。鼓励线下多元场景，如探店、咖啡馆、露营等，品牌可洞察小红书平台热门内容，结合松弛感趋势进行输出。
报告最后给出了商业推广建议：
* 美妆行业抓住“低饱和妆容”趋势，香水香氛品牌借气味传递松弛感。
* 穿搭行业以慵懒、简约为主，呈现多元风格。
* 母婴行业突出智能科技感，从育儿、悦己、家庭角度切入。
* 家居行业借助奶油风大势，聚焦家场景的局部空间。
* 美食行业关注甜食、线下场景，品牌需关注相关产品的市场需求变化和热门场景。
总之，报告强调“健康的生活状态”是松弛感的本质，品牌需更走心，挖掘用户需求，探索多元化用户偏好。
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