2021小红书活跃用户画像趋势报告-千瓜数据.pdf
本报告是关于2021年小红书活跃用户画像趋势的报告，主要包括美妆、美食、母婴和家居四个方面。
**总体用户特征：**
* **年轻化：** 主要集中在18-34岁，占比83.31%。
* **女性为主：** 占比90.41%。
* **都市白领、职场精英女性：** 主要用户群体，消费能力强，追求品质生活。
* **地域分布：** 广东省用户最多，其次是上海市、北京市、浙江省、江苏省和四川省。
**美妆类：**
* **用户画像：** 都市白领、都市中产、精致妈妈、都市GenZ、小镇青年。
* **品牌偏好：** 既热爱大牌，也支持高性价比国货。圣罗兰互动量最高。
* **关注焦点：** 精致美，追求由内而外的细节美，关注护肤成分和彩妆眼影、口红。
**美食类：**
* **用户画像：** 都市中产、小镇青年、都市蓝领、都市GenZ、都市白领。
* **品牌偏好：** 重视品牌认同感和产品理念。奥利奥互动量最高。
* **关注焦点：** 快乐和低脂，呈现“好吃就完事儿”的吃货属性，但又追求健康低脂。
**母婴类：**
* **用户画像：** 精致妈妈、都市中产、都市白领、小镇青年、都市蓝领。
* **品牌偏好：** 相信品牌与口碑。babycare互动量最高。
* **关注焦点：** 精细化，90后父母对宝宝的关注度更高、照顾更精细。
**家居类：**
* **用户画像：** 都市中产、精致妈妈、都市蓝领、都市白领、小镇青年。
* **品牌偏好：** 追求品质，喜爱宜家等简约现代风品牌。
* **关注焦点：** 生活化，热衷家居布置和收纳，好物分享成为社交货币，ins风流行。
**总结：**
* 小红书用户展现了强大的消费需求和能力，品牌营销需要洞察用户画像，打造消费闭环。
* 美妆类竞争激烈、趋势多元；美食类可深耕细分领域；母婴类国际品牌优势明显；家居类趋向品质生活。
* 数据化工具能助力品牌精准投放。
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