2021Q1小红书品牌自运营店播营销报告-千瓜数据-202105.pdf
这份《2021Q1小红书品牌自运营&店播营销报告》由千瓜数据发布，主要内容如下：
**1. 小红书品牌号分析:**
* 小红书品牌入驻数量高速增长，鞋靴箱包等行业品牌加速入场。品牌号成为构建私域流量池的重要支撑。
* 截止2020年底，入驻品牌6.5万+，年增长率保持在100%以上。
* 品牌号内容多元化，非美妆行业跑步入场，商业生态多元化。
* 品牌号笔记篇数和互动量持续上升，成为营销重点。
* 品牌号用户画像以经济发达地区的年轻女性为主，粉丝关注焦点集中在美妆、护肤和穿搭。
* 小红书品牌号粉丝活跃度高于市场平均水平。
**2. 小红书品牌私域流量池:**
* 教程类笔记和短视频+直播是品牌号获取高价值粉丝的有效途径。
* 精选了4月涨粉TOP10品牌号案例，包括减肥运动、健身、时尚、金融理财、育儿经验、美食等。
* 介绍了教程类笔记的内容重点，包括概念阐述、效果、目标人群、操作步骤、对比和小技巧。
* 强调了短视频引流+直播聚合公域流量和私域流量。
**3. 小红书品牌直播大盘:**
* 品牌号自播积极性高，精准流量带来品牌曝光和GMV增长。
* 品牌店播成为KOL营销投放之外的重要助力。
* 品牌号直播参与度高，直播场次占比稳定。
* 带货直播是品牌号直播主力军。
* 品牌号直播频率高，部分品牌自播常态化。
* 品牌号店播观看人数多。
* 品牌号店播观看人数占比、预估销售额占比均较高，带来GMV转化。
**4. 小红书品牌店播2大策略:**
* 2021年是品牌店播元年，高曝光、高性价比和高留存是品牌店播的优势。
* 常态化直播是主流选择，有利于把控直播过程中的低谷期和峰终定律。
* 固定开播时间可以提高复购率。
* 通过多样促销手段和关注峰终定律增加粉丝留存。
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