传媒行业专题研究：直播电商，平台多元化，品牌全维运营，服务商加速赋能-广发证券-20210622.pdf
直播电商：平台多元化，品牌全维运营，服务商加速赋能
本研究报告的核心观点是：平台渠道多元化，直播电商缩短交易链路；品牌方愈加重视多渠道运营，新兴品牌依托新渠道崛起周期缩短。服务商迎来发展机会，建议重点关注 DP、电商 SaaS 以及营销服务商的发展。
服务商方面，DP运营难度更大，品牌更倾向通过DP运营抖店。建议关注值得买、壹网壹创。电商 SaaS 不同平台内业务机会不同，微信生态是电商 SaaS 业务机会最大的场景，抖音生态内SaaS服务商的业务机会主要来自于品牌店铺运营，快手生态中 SaaS 服务商则将主要在供应链服务上发力。建议关注微盟、中国有赞、魔筷科技。直播电商快速发展下，品牌对于营销服务商的能力需求越来越高，营销服务商需要懂流量、懂商品及运营，代运营以及 SaaS 服务商兼具公域投放能力。建议关注蓝色光标、天下秀。
投资建议：在直播电商蓬勃发展下，建议持续关注平台以及服务商的发展，同时推荐关注借助新渠道起势的新品牌。平台角度关注抖音、快手、腾讯等不同平台的差异化发展。服务商角度关注 DP 以及电商 SaaS，建议关注值得买、壹网壹创、微盟集团以及中国有赞等。营销服务商关注营销公司新业务拓展情况以及天下秀等公司在网红营销业务上的发展。
风险提示：导购行业竞争加剧；电商平台相关政策变化；DP 业务发展不及预期。
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