饮料品牌2021年1-4月社媒营销投放分析报告-果集-202105.pdf
该文档是果集数据发布的《饮料品牌21年1-4月社媒营销投放分析报告》，主要围绕饮料行业的市场概况、社媒营销投放特点及品牌营销案例进行分析。
**核心内容包括：**
* **饮料行业市场概况：** 饮料行业处于成熟期，增速放缓，但市场规模庞大。竞争激烈，包装饮用水、即饮茶、碳酸饮料是主要品类。分销渠道以商超/便利店为主，但电商渠道占比增加。消费者关注健康、功能、颜值和口感。
* **社媒营销投放特点：** 微博推广数量最多，小红书、抖音成为主要投放渠道。碳酸饮料是热门内容，气泡水、苏打水、汽水是主打品类。 品牌关联数量在微博、抖音、小红书上相当，但4月微博品牌关联数量下降。直播带货兴起，抖音直播场次高于快手、淘宝直播，但2月淘宝直播场均销售额最高，抖音单件商品均价最高。
* **品牌营销案例：**
* **元气森林：** 重点布局微博、小红书、抖音，主推气泡水、乳茶、果汁、燃茶。通过跨界联名（酒类、餐饮、零食）、入驻Soul App、植入网络剧、三八节话题互动等方式进行营销，提升品牌形象。
* **农夫山泉：** 重点布局微博、微信公众号、小红书、抖音，主推生肖瓶和苏打水。通过牛年生肖瓶的稀缺性、苏打水的新品推广和明星代言，以及互动营销、赛事赞助等方式，提升品牌知名度。
* **汉口二厂：** 重点布局微博，主推炭烤乳茶、嘿冻汽水、杨梅吐气茶等新品。通过产品种草、产品测评、高颜值包装、社交元素等方式吸引用户，淘宝直播是主要直播平台，但抖音、快手尚未发力。
**总体来说，报告旨在为饮料品牌提供社媒营销策略参考，建议品牌关注用户需求，利用跨界合作、娱乐场景植入、话题营销、直播带货等方式，提升品牌知名度和用户互动。**
相关报告
-
8.06 MB 47页 母婴品牌半年度社媒营销投放分析报告-果集数据-202107.pdf
-
15.29 MB 35页 国货彩妆品牌21年Q1社媒营销投放分析报告-果集数据-202104.pdf
-
4.01 MB 22页 护肤品牌21年Q1社媒营销投放分析报告-果集数据-202104.pdf
-
1.54 MB 34页 2020年1-4月中国本地生活外卖行业发展分析报告-Fastdata极数-202005.pdf
-
11.99 MB 31页 2025年4月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf
-
8.3 MB 31页 2025年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202505.pdf
-
3.22 MB 12页 中国饮料行业经济运行月度报告（2024年1-4月）
-
8.15 MB 30页 2024年4月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202405.pdf
-
13.54 MB 43页 2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察-果集行研-202311.pdf
-
18.79 MB 31页 2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察-果集行研-202311.pdf
-
7.55 MB 35页 国货品牌9月营销方式分析报告-果集行研-202310.pdf
-
7.57 MB 25页 2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察-果集行研-2023.07.pdf
-
6.92 MB 23页 2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
2.48 MB 43页 2023年1-4月广告市场投放数据概览报告-CTR-202306.pdf
-
8.6 MB 65页 2022年家用电器行业社媒电商营销分析报告-果集-202303.pdf
-
8.58 MB 65页 2022年家电行业社媒电商营销分析报告-果集-202301.pdf
-
2.67 MB 32页 功效护肤营销专题—2022年1-10月美白研究报告-果集数据-202212.pdf
-
7.27 MB 26页 2022年11月短视频及直播电商营销月报-果集飞瓜-202212.pdf
-
10.66 MB 48页 2022年1-10月童装品类社媒渠道发展洞察-果集数据-202212.pdf
-
6.17 MB 33页 2022年奶酪品类社媒营销分析报告-果集-2022210.pdf