护肤品牌21年Q1社媒营销投放分析报告-果集数据-202104.pdf
这份报告是关于2021年Q1护肤品牌社媒营销投放的分析报告。报告主要从几个方面进行分析：
**1. 平台推广特点**
* **整体投放趋势：** 2021年1-3月，护肤品牌在年货节、春节不打烊、三八节等促销节日期间加大社媒营销投放力度。
* **主要平台：** 微博、小红书、抖音、微信是护肤品牌主要投放渠道。
* **平台侧重：** 微博、小红书在促销活动期间表现突出；抖音、微信则在日常种草方面发挥作用。
**2. 品类推广特点**
* **卸妆、洁面：** 小红书推广占比高。
* **护肤套装：** 抖音推广占比高。
**3. 小红书营销价值**
* **渠道地位：** 小红书已成为护肤品牌种草的必备渠道。
* **对比：** 小红书关联品牌数量明显高于其他平台；双微、抖音品牌数量相当。
**4. 品牌分析**
* **卸妆类：** 多平台布局，花西子、摇滚动物园等新锐国货品牌在抖音上重点布局。卸妆油推广数量最多，国货品牌注重推出便携产品。
* **洁面类：** 国际品牌重点布局小红书、微博，利用种子宣言、AOEO等发力抖音。氨基酸洁面产品竞争激烈，男士洁面投放集中在抖音平台。
* **护肤套装：** 国际品牌投放较分散，PMPM、韩束双平台重点布局。国际品牌多为明星套装，新锐国货品牌PMPM、善草纪表现亮眼。
* **面部精华：** 国际品牌多为明星产品，新锐国货品牌精华油推广集中在抖音。
**5. 案例分析**
* **雅诗兰黛：** 重点布局微博、小红书，明星+KOL合作推广白金系列产品。
* **欧莱雅：** 抖音集中推广男士护肤品，三八节多平台推广卸妆油、面膜等。
**6. 总结**
报告分析了2021年Q1护肤品类在社媒营销上的整体趋势、不同品类的推广特点，以及典型品牌的营销案例，帮助行业了解社媒营销现状，为品牌提供营销策略参考。
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