2020年1-4月中国本地生活外卖行业发展分析报告-Fastdata极数-202005.pdf
这份报告是关于2020年1-4月中国本地生活外卖行业发展分析的报告，以下是其核心内容：
**一、行业发展现状**
* **市场规模：** 2019年中国餐饮行业市场规模达4.67万亿元，同比增长9.4%。
* **线上化趋势：** 本地消费线上化加速，外卖平台餐饮消费占比近20%。
* **用户画像：** 约四分之一智能手机用户安装外卖App，IOS用户安装比例高于安卓用户。
* **抽佣问题：** 美团外卖综合抽佣率高达14%，是国家餐饮业营业税的2.8倍。
* **新冠疫情影响：** 受疫情影响，餐饮需求下降，2020年5月中旬复工率不足，部分中小餐饮商户倒闭。
**二、外卖行业竞争格局分析**
* **竞争加剧：** 阿里重整本地生活，顺丰、滴滴相继进入外卖行业。
* **用户增长：** 随着复工复学，美团外卖与饿了么日活用户呈现稳步增长态势。
* **市场份额：** 2020年1-4月，外卖平台交易额达1724亿元，“黄蓝大战”中，美团外卖领先优势明显。
* **平台赋能：** 外卖平台需要赋能商家，实现共赢，而非仅收“买路钱”。
**三、外卖用户画像及消费行为分析**
* **城市分布：** 一线与新一线外卖订单占比达45.4%。
* **用户重合：** 超过15%的用户在预订外卖时，会先后打开饿了么与美团外卖。
* **消费决策时间：** 2020年4月，用户外卖预订决策时间更长，更纠结，平均每次预订外卖耗时超3分钟。
* **品类增长：** 2020年1-4月，生鲜及送药上门需求增长强劲，本地生活万物皆可外卖时代正在来临。
* **用户特征：** 深夜外卖需求超七成来自30岁以下年轻人，美团外卖用户拼多多使用比例领先饿了么。
* **消费习惯：** 一线城市用户对新服务的接纳速度显著快与其他城市。
* **晚餐消费：** 外卖用户晚餐时间不断延迟，超四成外卖需求在每日18时之后产生。
* **性别差异：** 零时以后午夜外卖订单超七成来自男性用户，女性外卖用户更加关注健康。
* **购物偏好：** 饿了么用户更多使用淘宝及京东购物，美团外卖用户拼多多使用比例领先。
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