2024年中国出境游行业发展趋势报告-Fastdata极数-202409.pdf
摘要 : 2023年,中国出境游市场强劲复苏,中国成为最大的境外旅游消费国,出境游人数达到1.01亿人次,消费额高达1965亿美元。2024年上半年,出境游人数同比增长50.4%,恢复至2019年的74.7%。市场复苏呈现由近及远的特点,东南亚接近2019年水平,阿联酋成为新兴热门目的地。欧洲市场也在回暖,意大利、英国、西班牙的中国游客数量接近2019年水平。
中国游客的消费习惯正在发生变化,更加重视旅游品质和沉浸式体验,愿意深度体验当地文化。旅行时间和方式更加碎片化和多元化,非旅游高峰期出行和自由行成为趋势。
出境游OTA平台、旅行社和目的地供应商积极应对市场变化,通过大数据和人工智能预测游客需求,提升服务能力。预计2024年下半年,中国出境游市场将恢复至2019年的90%,2025年上半年将完全恢复并实现增长。
报告指出,中国游客出境游签证及入境政策的改善,释放了被压抑的出境游需求。复苏过程中,客群结构、需求结构、在线旅游平台竞争格局和旅游产品供应链都在经历快速变化。
对于旅行者来说,出境游市场的在线旅游平台服务能力正在重构,用户需要对平台有新的认识。对于产品供应商,游客需求的改变既是挑战也是机遇。中国在线旅游平台需要提高服务能力,为未来的挑战和机遇做好准备。《中国出境旅游行业发展趋势报告》关注市场复苏现状、消费需求变化、竞争格局变化及发展趋势。
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