2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告-极数-201908.pdf
这份文档是Fastdata极数发布的《2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告》，主要内容包括：
**1. 行业概况：**
* 城镇居民食品支出稳步增长，2019年上半年支出总额近三万亿，生鲜电商市场潜力巨大。
* 2019年6月，生鲜电商月活跃用户（MAU）超过4000万，同比增长27.5%。
* 一二线城市是主要消费市场，用户占比近八成。
* 用户黏性稳步提升，线上购买生鲜产品习惯逐步养成。
* 超过一半用户安装不少于两款生鲜电商应用，平台服务和商品价格成为赢得用户订单的关键。
**2. 竞争格局：**
* 垂直电商及商超渠道线上化是推动生鲜线上消费的主要力量。
* 大量资本涌入，头部平台逐渐显现。
* 阿里、腾讯、IDG等巨头布局激进，为生鲜电商大战提供支持。
* 生鲜电商履约端店仓一体化趋势明显，线上平台与线下商超双向渗透。
* 多点和京东到家月活用户领先，盒马鲜生和叮咚买菜增长强劲。
* 2019年上半年生鲜电商GMV超过760亿元，京东到家、美菜商城和多点排名前三。
* 生鲜产品复购周期短、频次高，美菜商城用户平均每周启动App次数最多。
* 与电商相比，生鲜电商用户习惯尚在培养阶段，市场集中度不高，竞争格局尚未稳定。
**3. 用户洞察：**
* 本科及以上学历用户是核心用户，渗透率超15%。
* 高学历女性为主要用户群体。
* 生鲜电商用户互联网使用时长更长，更愿意尝试新的线上服务。
* 约95%的生鲜电商需求来自住宅区和写字楼。
* 水果蔬菜交易额占比近半，鲜花蛋糕成为重要的生鲜品类。
* 近八成订单配送距离小于三公里，叮咚买菜和京东到家一小时送达率领先。
* 用户需求频次分层明显，每周下单不少于1次的用户占比超四成，约30%用户每四周少于一单。
* 超三成每日优鲜用户为有车一族，盒马鲜生用户理财意识强。
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