2019上半年中国广告市场回顾-CTR-201908.pdf
2019年上半年中国广告市场回顾
一、市场整体表现
1. 整体：中国广告市场在2019年上半年整体下滑8.8%，其中传统媒体降幅更大，达到12.8%。
2. 分季度：第二季度跌幅有所收窄，但市场仍在调整期。
二、媒体表现
1. 传统媒体：普遍呈现下降趋势，其中报纸、杂志降幅较大。
2. 生活圈媒体：增速放缓，但仍保持增长。
3. 头部媒体：电视媒体广告时长和刊例花费双双下降。
三、行业表现
1. 食品和交通：是广告花费保持正增长的行业。
2. 食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业：是全媒体广告投放前五的行业。
3. 快消品：仍以电视媒体为主要投放渠道。
4. 区域性服务性行业：偏爱生活圈媒体，广告花费增长明显。
四、品牌表现
1. TOP20品牌：药品和保健品广告投放下滑明显，饮料和食品行业品牌占据8席。
2. 新品牌：数量减少，但总花费增长，食品、化妆品行业的新品牌投放增多。
3. 快消品行业：品牌投放增速领跑市场。
4. 部分品牌：在电梯媒体投放量大，如妙可蓝多。
五、各媒体平台详细分析
1. 电视媒体：
* 刊例花费和时长双降。
* 仅食品和活动类行业花费呈现正增长。
* 食品行业花费增长主要来自零食糖果品类。
* 头部品牌：饮料和食品行业品牌占据半数。
* 新品牌：总量减少，但花费增长，食品和化妆品类增长明显。
* 头部新品牌：多个医疗保健类品牌投放。
* 省级卫视：广告时长均有不同程度下降。
* 头部行业：快消行业集中央卫视，区域性品牌集中在省会城市频道。
* 各级别电视频道：广告刊例收入及总时长均呈现下滑。
2. 广播媒体：
* 刊例花费和时长降幅维持在10%左右。
* 房地产/建筑工程行业和娱乐及休闲行业弱增长。
* 教育/培训增长明显，交通工具下降。
* 集中度上升，头部品牌稳定。
* 一汽大众奥迪花费增幅最高，鸿茅降幅最大。
* 新品牌：总量和花费减少，交通和饮料行业新品牌增长明显。
* 区域性，服务性品牌居多。
3. 杂志媒体：
* 刊例花费与资源量正逐渐走出低谷。
* 交通和衣着行业广告花费由降转增。
* 交通工具品类广告投放推动。
* 集中度稳定，多品类花费增幅上扬。
* 奢侈品牌占据榜单大多数席位。
* 新品牌：总量和花费增长，多个行业品牌新增投放。
* 头部新品牌：软件、汽车、服饰箱包类品牌较多。
4. 传统户外媒体：
* 刊例花费与资源量降幅持续扩大。
* 仅灯箱广告维持微弱涨势。
* 活动类、金融业等行业投放保持活跃。
* 网站和手机广告投放缩减严重，旅游区域形象花费上涨。
* 多个头部品牌花费下滑，仅交通和电影宣传片类广告占比超10%。
* 中国银联、伊利等品牌广告花费增加。
* 新品牌：总量减少，新品牌占比偏低，房地产、衣着等行业品牌数量增长明显。
* 头部新品牌：区域性服务性品牌以及手机软件品牌投放多。
5. 电梯电视媒体：
* 刊例花费增长表现为近五年来新低。
* 食品和商业及服务性行业等广告增长迅猛。
* 部分品牌大量投放带动品类增长。
* 新品牌：新品牌超五成，商业及服务性行业、娱乐休闲行业新品牌集中投放。
* 多个具有一定知名度的品牌新增投放。
6. 电梯海报媒体：
* 广告刊例花费增幅回落至个位数。
* 饮料、娱乐及休闲等行业广告花费增长显著。
* 食品行业主要细分品类广告花费均增长显著。
* 网站类品牌体量减少，冲饮类饮料花费上涨。
* 上榜品牌花费增幅普遍呈现正增长。
* 新品牌数量较多。
* 头部新品牌：多个具有一定知名度的品牌新增投放。
7. 影院视频媒体：
* 刊例花费增幅首次跌至个位数。
* 活动类、交通等七大行业广告花费正增长。
* 交通工具、通讯产品以及娱乐休闲服务类品牌在影院视频投放增长。
* 头部品类集中度下滑，仅交通和电影宣传片类广告占比超过10%。
* 苹果、天猫和弹个车广告花费缩减。
* 新品牌数量较多。
* 影院视频头部新品牌：知名品牌投放量大。
相关报告
-
3.87 MB 76页 2019年前三季度中国广告市场回顾-CTR-201911.pdf
-
4.51 MB 42页 20230810-CTR-广告行业媒介智讯：2023年上半年广告市场投放数据概览.pdf
-
3.83 MB 66页 2018年中国广告市场回顾-CTR-201901.pdf
-
984.53 KB 29页 2020上半年中国广告市场及广告主营销趋势.pdf
-
1.64 MB 64页 2020年中国广告市场回顾-CTR-202103.pdf
-
1.05 MB 32页 2019中国广告市场趋势-CTR-201909.pdf
-
1.4 MB 29页 2019中国智能终端市场半年报-QuestMobile-201908.pdf
-
2.13 MB 30页 2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告-Trustdata-201908.pdf
-
1.66 MB 27页 2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告-极数-201908.pdf
-
3.3 MB 40页 中国小微企业云财务应用市场专题分析2019-易观智库-201908.pdf
-
4.71 MB 39页 2019年上半年手游买量市场洞察白皮书-App Growing-201908.pdf
-
10.64 MB 56页 2019上半年中国娱乐营销白皮书-娱乐资本论-AdMaster-201908.pdf
-
5.45 MB 76页 2019年上半年人力资源市场薪酬数据白皮书-薪智-201908.pdf
-
5.56 MB 38页 2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书-九合数据-201908.pdf
-
5.28 MB 53页 2024年上半年中国零售地产行业市场报告-仲量联行-202408.pdf
-
69.64 MB 39页 2024中国酒店业市场投资与价值洞察报告-戴德梁行-202408.pdf
-
3.29 MB 18页 2024中国房地产市场年中回顾与展望报告-世邦魏理仕-202408.pdf
-
2.48 MB 68页 中国内地及香港IPO市场2024年上半年回顾与前景展望报告-德勤-202406.pdf
-
8.81 MB 23页 2024全球广告支出预测报告—中国市场-电通-202406.pdf
-
2.36 MB 15页 2024中国快消品市场一季度回顾报告-凯度-202404.pdf