2019年上半年手游买量市场洞察白皮书-App Growing-201908.pdf
这份报告是 App Growing 发布的《2019年上半年手游行业买量市场分析白皮书》的核心内容摘要：
**一、 市场概览**
* **广告投放：** 手游广告投放占据 App 推广广告的半壁江山，投放金额占比50.5%，广告数占比38.4%。
* **平台偏好：** iOS 和安卓设备投放量趋于均衡。
* **头部效应：** Top200 手游投放金额占比近六成，但头部效应有所减弱。
* **投放周期：** “一日素材”占比超六成，投放周期缩短，测试性素材增加。
* **广告形式：** 视频广告占比近半，游戏广告主更偏好视频形式。
* **题材偏好：** 传奇、仙侠、魔幻、战争题材是买量重点，传奇类投放占比最高。
**二、 渠道分析**
* **流量平台：** 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流等平台较受手游广告主青睐。
* **广告位：** 信息流和视频广告位是主流平台的核心。
* **风格偏好：** 腾讯广告、巨量引擎偏向战争游戏，百度信息流侧重仙侠游戏。
**三、 头部买量游戏**
* **投放金额Top100：** 传奇题材游戏占比近 25%。
* **风格Top5：** 传奇类游戏投放金额最高，其次是战争类。
**四、 创意分析**
* **传奇游戏：** 核心在于明星代言、装备、爆率，文案常围绕明星代言、元宝回收、高爆率等展开。
* **仙侠游戏：** 重点在于装备、坐骑、战力提升、首充、VIP，文案强调装备靠打、送坐骑、高爆率等。
* **魔幻游戏：** 广告文案强调“五星英雄”
* **三国游戏：** 战争策略和塔防游戏为热推类型，文案强调策略、过关、组合等。
**五、 关键总结**
2019年上半年，手游市场在版号监管和市场竞争的双重压力下，呈现出新的趋势：
1. 市场规模仍在增长，但增速放缓。
2. 广告投放竞争加剧，投放周期缩短。
3. 头部游戏对买量市场的控制力有所下降。
4. 视频广告成为主流，素材创意需快速迭代。
5. 明星代言和高爆率仍然是吸引玩家的重要手段。
6. 各题材游戏在创意侧重上有所不同，需根据游戏特点制定针对性策略。
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