2020上半年移动App买量白皮书-热云数据-202006.pdf
2020年上半年移动应用（App）买量白皮书主要探讨了疫情期间移动App市场的变化，并提供了移动App营销解决方案。
**一、疫情期间移动App市场概述：**
* **用户基础持续增长：** 2020年3月，中国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民规模达8.97亿，用户规模扩大为拥抱线上行业奠定基础。
* **疫情推动买量变革：** 一季度投放创意组跌幅Top3的移动App类型与线下实体关联度高。
* **Q1移动App投放创意组降幅Top3类型：** 房产、生活服务和商旅出行。宅经济期间网民上网时长增加，加速宅经济行业发展。
* **直播行业迎来疯涨期：** 直播成为App起量的标配，在疫情期间，直播成为大多数行业不可或缺的利器，为线下和线上行业带来增长。
* **案例分析：**
* **教育+直播：** 在线教育用户规模增长，直播平台成为教育的重要载体，K12教育App借此契机进行大肆买量。
* **电商+直播：** 电商+直播的模式提高商品销售量，助推线下零售行业向线上电商转型。
* **泛娱乐+直播：** 泛娱乐直播行业进入逆势增长期，用户增长率提升，市场即将进入存量阶段。
**二、 “宅家流量”增长行业买量特征：**
* **泛娱乐App竞争升级：** 泛娱乐App流量增长明显，多元化的用户需求促使泛娱乐App竞争升级。短视频App的占比大幅增长。
* **泛娱乐App买量情况：** 泛娱乐App买量数接近5千款，但手游占比降低。
* **泛娱乐App近半年投放创意组占比走势：** 手游与社交类App投放占比高，手游投放占比开始稳步提升。
* **手游买量市场供应普遍走低：** 轻度+社交手游蔚然成风，手游买量新增率普遍低于去年同期。
* **2020上半年手游买量效果数据：** 激活率在强大的流量红利下，结束了下探趋势，劳动节、母亲节、520节日活动带来起色。
* **2020上半年付费设备占比走势：** iOS付费设备占比一路走低，与设备用户的性别特征有关。
* **新增率Top3手游类型：** 网赚类、休闲益智、塔防守卫，网赚类手游新增率超过4成。
* **2019-2020年休闲益智类手游投放创意组占比走势：** 休闲类手游买量竞争升级，买量成本逐步提高。
**三、 “场景融合”增长行业买量特征：**
* **在线教育App获客精细化程度持续加深：** Pre-K12成为新的“超车”赛道，在线教育竞争加剧。
* **2020 Q1 A/B测试试验行业分布Top5：** 电商、在线教育、房产、生活服务、互联网金融。
* **2019年 Top广告主行业信息流广告投放费用占比：** 保险、培训、装饰、户外、电器、箱包、电子。
* **在线教育App各月投放趋势：** 6月投放创意组数量增高，特别是在即将进入暑期培训旺季。
* **在线教育各细分买量App类型分布占比：** K12教育App是买量争夺最激烈的垂直类型。
* **在线教育App各类型投放创意组Top5占比：** 英语、K12、早教。
* **2020上半年K12类App投放创意组Top10与英语类App投放创意组Top10。** K12 + Pre-K12是买量竞争最普遍的教育App类型。
* **各类型教育App疫情期间投放创意组增长率走势。**
* **3–6月两类教育App投放创意组增长率 Top1：** 成人/职称、兴趣/技能。
* **直播电商推动电商快速升级：** 618成产业变革的最佳切入点，电商App投放比例提升。
* **电商类App各月投放产品占比趋势；电商类App各类型投放产品数量占比分布。**
* **1-6月垂直电商App投放产品Top3类型。**
* **2020上半年电商类App投放创意组Top20。**
* **主要电商App近半年投放创意组占比走势。**
* **获客宣传Top5对比与售卖生鲜产品Top5对比；售卖产品Top10对比。**
* **网上购物渗透率同比增量。**
* **淘宝直播“超级主播”投放素材展示；淘宝直播“新人福利”投放素材展示；京东“618品牌商家优惠”投放素材展示。**
**四、 移动App营销解决方案：**
* **热云数据（MORE THAN DATA）的价值：** 通过数据分析，为企业提供高效、智能的移动营销解决方案。
* **行业案例：** 金山世游、梦加网络、TT语音、居理新房、新氧科技、樊登读书。
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