抖音企业号教育行业白皮书2020-巨量引擎-202006.pdf
本白皮书聚焦教育行业在抖音平台的机遇与挑战，旨在为教育机构提供运营策略指导。
**核心洞察：**
* **增长迅速，潜力巨大：** 教育企业号数量和用户互动量显著增长，直播成为重要增长点。
* **内容偏好：** 用户对教育行业相关内容和工作者有较高偏好，教师、学习等话题关注度高。
* **机遇与挑战并存：** 细分市场竞争激烈，但互联网教育市场规模持续增长。
* **抖音优势：** 短视频灵活便利，用户基数大，提供多种营销权益保障。
**关键策略：**
* **账号定位：** 明确目标人群，差异化定位。
* **内容制作：** 围绕用户需求，突出知识技能，展示学习效果。
* **形式多样：** 可采用知识点总结、规律教学、纠正发音等形式。
* **老师人设：** 重塑老师形象，展现专业性和人格魅力。
* **用户互动：** 积极互动，提升用户粘性。
* **善用工具：** 充分利用企业号产品功能，如认证标识、主页信息、转化组件等，提升转化效果。
* **矩阵运营：** 建立线上内容矩阵，互相引流。
**具体操作建议：**
* **拉新：** 聚焦内容，提高账号吸引力。
* **促活：** 结合时事热点，引发用户参与。
* **留存：** 与用户积极互动，维护用户关系。
* **转化：** 利用商品橱窗，直播带货等方式，实现收益。
**案例分析：**
* 分析了北京七点画室、古也美术教育、浩宇音乐传媒中心等成功案例，总结其经验。
总而言之，教育机构应充分利用抖音平台的优势，明确自身定位，制作优质内容，积极互动，善用工具，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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