2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告-巨量算数-202006.pdf
这份报告是巨量算数对2020年抖音教育直播的专题研究，主要内容包括：
1. **抖音教育类直播概况：**
* 教育类直播是抖音直播的重要组成部分，分为教育行业达人和教育行业蓝V。
* 教育类直播的观看量总体呈现上升趋势，但达人直播与蓝V直播之间存在较大差距。
2. **抖音教育类达人直播生态：**
* 个人管理、生活知识与传统文化是达人教育类直播的主要类型。
* 达人直播效果呈现头部效应，个人管理和生活知识类领跑。
* 个人管理等教育直播间开播规模大，职业教育开播增速快。
* 各类教育直播均呈现头部效应，创业商业类、K12与早教分别位列个人管理、考试教育、亲子教育类直播效果之首。
* 人文、传统文化、个人管理、科普及考试教育类直播账号占据场均观看次数头部。
* 考试教育类达人单场直播间观看量列第一，且多场入围当场观看TOP20。
3. **抖音教育类蓝V直播生态：**
* 兴趣培训、职业技能教育类直播是构成教育蓝V直播的主要类型。
* 蓝V直播头部效应显著，兴趣培训与职业技能直播领跑。
* 企业管理培训开播数增长最快，新增职业资格考试培训与特殊人群教育。
* 兴趣培训类蓝V账号在场均观看次数上领跑蓝V直播。
* 兴趣培训类单场直播间观看量列第一，且多场入围当场观看TOP20。
4. **教育直播用户生态：**
* 教育类直播观看用户覆盖量大，达人直播观看用户稳定在近2亿。
* 看播用户中，男性用户整体占比高于女性，但TGI低于女性。
* 中青年用户构成看播主力人群，而教育达人直播用户更加年轻化。
* 中高线城市用户构成看播主力人群，高线城市用户对教育直播的偏好更强。
* 影视、时尚与运动类短视频最受用户偏爱，但在科技、二次元与游戏类是视频偏好差异显著。
* 教育看播用户全天活跃度高，并在午间与睡前形成小高潮。
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