2020年6月抖音直播消费报告-巨量算数-202006.pdf
这份报告是2020年6月抖音直播消费报告，主要分析了6月份抖音直播消费的最新趋势。
**一、整体概览：**
* **主题：** 年中消费季，直播成为流量焦点，短视频流量加持。
* **关键词：** “直播”，“网红”，“同款”，“套路”，“明星”，“秒杀”等，其中“直播”相关关键词占比最高。
**二、6月消费新动向：**
* **热门发布：** 除了优惠安利，直播也是主要的推广方式。
* **最受关注：** 直播占据C位，百亿流量加持。
**三、直播产业链和价值简谱：**
* **内容型直播产业链：** 包括品牌商，经销商，原产地，工厂，消费者，以及电商平台和短视频平台等。
* **价值点：** 包括全新的销售渠道、刺激消费、引入流量、降低成本、提高生产灵活性等。
**四、消费热度趋势：**
* **大事件：** 5月中旬年中大促热度开始上升，直播拉长了消费热度周期。
* **搜索词：** 围绕618大促的各种优惠、攻略、手机和各种品牌。
**五、行业直播带货表现：**
* **热门品类：** 服饰鞋包、家居家电、食品生鲜。
* **服饰鞋包：** 女装、男装是热门品类。
* **家居家电：** 家纺、清洁用品是热门品类。
* **食品生鲜：** 休闲零食、方便食品是热销品类。
**六、抖音主播表现：**
* **三种角色：** 明星、达人、商家齐上阵。
* **超人气明星：** 陈赫、王祖蓝、张庭、薛之谦等。
* **优秀带货案例：** 陈赫、衣哥、集品天成。
**七、产业带商家：**
* 产业带商家大量涌入，快速复制、自成模式。
* 典型商家包括：直播秒杀、微剧情、极致选品。
**八、最强直播间：**
* **最高人气：** 薛之谦、吉利豪越、袁姗姗等。
* **最强互动：** 抽奖、晒单等方式促进互动。
* **最具特色：** 单分钟在线人数、礼物次数、涨粉等。
**九、消费人群画像：**
* **性别：** 女性比例略高于男性。
* **年龄：** 24-40岁人群规模较高，31-40岁群体占比最高。
* **城市级别：** 城市级别分布比例基本一致。
**十、不同人群的消费偏好：**
* **女性：** 更爱美妆、服饰等品类。
* **男性：** 更爱穿搭品类。
* **不同年龄：** 年轻人爱时尚，辣妈爱母婴，熟龄爱生活家居。
* **不同地域：** 高线城市更爱轻奢，下沉市场更爱穿搭。
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