2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告-果集-202307.pdf
这份报告主要分析了2023年1-6月抖音、快手美妆消费市场。
**1. 宏观市场概览**
* **市场复苏：** 疫情后消费市场回暖，美妆市场规模扩大，消费者购买意愿增强。
* **增长趋势：** 社媒美妆消费市场持续增长，达播和自播都发挥重要作用。
* **市场结构：** 护肤品类领跑，彩妆、香水稳步增长，美容仪器呈小步快跑。
* **声量变化：** 美妆声量向抖音和小红书倾斜，成为主要发声渠道。
**2. 细分品类分析**
* **潜力品类：**
* **护肤：** 液态精华市场扩大，消费者关注次抛产品的便捷性；乳液面霜增长，国产品牌崛起；精油纯露市场升温。
* **彩妆：** 素颜霜购买人群以二三线城市中年女性为主；假睫毛市场突出放大双眼效果，新锐国产品牌受欢迎。
* **核心卖点：**
* **护肤：** 功效、成分、肤感、适用性是消费者关注的重点。
* **素颜霜：** 提亮遮瑕、亮白嫩肤是主要诉求。
* **假睫毛：** 放大双眼、舒适性是主要考虑因素。
**3. 品牌与竞争**
* **品牌格局：** 国产品牌崛起，竞争加剧。
* **重点品牌案例：**
* **韩束：** 品牌焕新，瞄准下沉市场，通过抖音平台合作短剧等方式，销量增长。
* **AKF：** 沉浸式情景美妆品牌，侧重视频展示产品，吸引Z世代年轻女性。
**4. 市场趋势**
* **熟龄美容：** 熟龄女性市场潜力大。
* **男性美容：** 男性市场迎来发展机遇。
* **科技护肤：** 科技产品迎合护肤需求。
* **可持续美妆：** 环保意识提升，可持续美妆更受欢迎。
**5. 营销建议**
* **关注：** 消费者对功效、成分、体验、自然妆容等因素的重视。
* **策略：**
* 利用短视频、直播等形式直观展示产品。
* 与达人合作，扩大品牌影响力。
* 关注消费者对环保、可持续性产品的需求。
* 持续完善自播，打造差异化。
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