艾瑞咨询：艾瞰系列-2023年9月+抖音直播间用户洞察报告 -11月.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《2023年9月抖音直播间用户洞察报告》，主要基于抖音TOP3000直播间的数据分析，深入探讨了用户在直播间的行为习惯、偏好，以及不同类型直播间的表现。
**核心发现：**
* **整体用户活跃度：** 抖音TOP3000直播间的月活跃用户数在6月和9月呈现增长趋势。
* **不同类型直播间的表现：**
* **直播间浏览行为：** 科技数码类直播间活跃用户数自6月开始持续上升，美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，剧情搞笑类和明星直播间瓜分晚间时段。30岁以下人群和母婴人群更偏爱时尚类直播间，50岁以上人群及有车一族则更关注汽车类直播间。
* **运动服饰直播间：** 运动品牌官方直播间月活跃用户数有峰值，鸿星尔克直播间9月活跃用户数上升明显。用户在午间12点及晚间9点访问频率最高。
* **美妆直播间：** 美妆类直播间月活跃用户数8月上涨，9月下降。用户活跃数在早上9点、午间11-12点、晚间8-9点均有上升，珀莱雅直播间晚间的活跃用户数较高。
* **细分直播间类型洞察：**
* **活跃用户占比：** 时尚类直播间用户活跃度最高，其次是剧情搞笑类和生活类。
* **用户活跃度增长：** 明星和科技数码类直播间的活跃用户数增长明显。
* **分时段用户行为：** 明星直播间活跃用户数在21点达到峰值。
* **不同人群偏好：**
* **30岁以下人群：** 偏爱时尚类直播间，涉及箱包、运动服饰、羽绒服、休闲鞋等。
* **有车人群：** 关注汽车类直播间。
* **母婴人群：** 偏爱童装、时尚女装、运动服饰、羽绒服类品牌直播间。
* **50岁以上人群：** 关注汽车类直播间，也关注健康类相关产品。
* **典型品牌案例分析：** 分析了安德玛、阿迪达斯、安踏、鸿星尔克、韩束、花西子和珀莱雅等品牌的直播间表现，包括活跃用户数占比、用户重合度以及分时段用户活跃情况。
**报告还提供了全链路用户洞察方案，旨在通过观察用户浏览、加购路径，提升用户忠诚度及购买转化。** 方案包括：
* 提升用户忠诚
* 优化流转链路
* 追踪好货趋势，优化选品
* 线上线下联动
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