艾瑞咨询：艾瞰系列-折叠屏手机市场盘点月报-2023年5月202307- .pdf
2023年5月艾瑞咨询发布的《艾瞰系列-折叠屏手机市场盘点月报》总结：
**报告概述**
本报告是艾瑞咨询针对折叠屏手机市场进行的月度盘点，旨在通过对市场数据的分析，为手机品牌厂商、渠道商等提供市场发展趋势的参考。报告聚焦折叠屏手机市场，分析不同赛道和人群，包括折叠屏手机、品牌旗舰手机、00后人群等，从用户量、用户画像、产品竞争力、品牌转化路径等角度进行分析。
**市场表现**
* **存量市场：**华为在折叠屏手机存量市场中占据领先地位，市场份额为43.7%。OPPO Find N2 Flip 挤进机型表现TOP3，横折机型占比超过四分之三。
* **增量市场：**竖折机型表现较为亮眼，OPPO 与 vivo 的竖折机型占据增量市场中用户数TOP2；横折机型中，华为 Mate Xs 2 表现较为强势。
* **换机用户：**OPPO 与 vivo 的竖折机型同样占据换机用户中用户数TOP2，vivo X Flip 在换机用户中占比略高于 OPPO Find N2 Flip。
* **品牌分析：**多数换机用户为本品牌转化。更换三星折叠屏手机的用户中，近7成来自华为及苹果用户，仅14.5%来自本品牌。
* **机型分析：**华为 Mate 系列、P 系列近 2-3 年机型的用户是转化至折叠屏手机的主要群体。TOP10 系列的用户占比达到 60.1%。
**用户画像**
* **性别：**男性用户偏多，占比64.8%。
* **年龄：**31-45 岁用户占比超过 50%。
* **消费力：**中等消费人群占比达到近4成。
* **地区：**用户主要聚集在广东、北京、江苏等省市，以华北、华东大区为主，一二线城市人群占比达到53%。
* **APP使用：**实用工具、短视频、社交聊天的是 5 月折叠屏手机存量用户的日常主要使用类别。华为、荣耀用户在办公、安全、智能等 APP 相关类别上的特征更凸显；OPPO、vivo 在社交、购物、生活类 APP 上特征更凸显。
**典型品牌表现**
* **华为 Mate Xs 2：**
* **增量用户：**超过8成的增量是由在网用户的换机行为所产生的。18-30岁、三线城市、消费力相对偏弱的用户比例相对更加凸显。
* **换机用户：**换机用户中超过6成的为来自本品牌的换机，Mate 与 P 系列用户是的主要流入群体。
* **卖点：**折叠平整、轻薄、交互系统。
* **用户评价：**产品发热、续航等方面仍需要进行一定改善。
* **OPPO Find N2 Flip：**
* **用户群体：**相对更加年轻化和女性化。
* **下沉市场：**下沉市场的比重相对更加凸显，城市线级相对有所下探。
* **换机用户：**多数来自于竞品品牌用户。
* **卖点：**外观小巧、外屏便捷功能、拍照功能。
* **用户评价：**屏幕质量、应用适配有待提高。
* **vivo X Flip：**
* **用户群体：**相对更加年轻化和女性化，与 OPPO Find N2 Flip 的用户群体存在一定相似性。
* **市场渗透：**vivo X Flip 在41-55岁、中高消费群体、下沉市场中的渗透速率相对更快。
* **换机用户：**近 3 成来自 vivo 本品用户；竞品品牌中，华为 Mate 系列与 iphone 13 系列的流入比例相对较高。
* **卖点：**外观设计，魔镜大外屏，影像系统，整机性能。
* **用户评价：**产品发热等问题。
**大数据解决方案**
艾瑞咨询提供了智能手机市场大数据解决方案，包括存量市场、增量市场、品牌竞争分析等，通过位置数据、终端数据、用户画像、上网/通信行为等数据，为行业提供深入洞察和定制化研究。
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