艾瑞咨询：艾瞰系列-旗舰手机产品市场盘点月报-2023年5月-2023-07.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《艾瞰系列 - 旗舰手机产品市场盘点月报》，主要关注2023年5月中国旗舰手机市场表现，并对华为、vivo、小米和OPPO四个品牌的旗舰手机产品进行深入分析。
**核心内容：**
* **整体市场概览：**
* 2023年5月，华为品牌的旗舰手机市场份额领先，Mate50系列及Mate50 Pro机型占据市场前两位，vivo X90系列也表现出色，进入前三。
* 2022年10月至2023年5月，旗舰手机产品的每月用户增量整体呈现波动上升趋势，这得益于各品牌新机型的陆续上市。
* 在增量市场中，华为P60、vivo X90和华为Mate50的用户增量排名靠前。
* 从换机用户来看，主要流入机型仍为华为P60、vivo X90和华为Mate50。
* 多数换机用户倾向于在本品牌内进行转化，但也有部分用户更换其他品牌的旗舰手机。
* **用户画像：**
* 旗舰手机存量市场用户中，男性用户略多于女性。
* 26-45岁用户占比超过60%。
* 三线及以上城市用户占比约7成。
* 用户主要集中在广东、江苏、浙江等地。
* 用户使用APP的偏好有所差异，华为和荣耀用户更偏向安全、办公、智能类APP，OPPO和vivo用户则更注重社交、购物、生活类APP，而iQOO用户则更倾向于娱乐类APP。
* **品牌表现分析：**
* **华为P60：**
* 增量市场中，超过8成用户来自在网用户的换机。
* 用户群体更年轻，26-50岁用户占比71.9%。
* 换机用户主要来自本品牌，P系列认可度高，竞品品牌中，从OPPO Reno系列与vivo X系列流入的比例相对较高。
* 产品卖点主要集中于外观设计、摄影能力、性能和续航。
* 用户电商评论中，产品发热、指纹识别灵敏度、续航是需要改进的方面。
* **vivo X90：**
* 用户群体男女比例接近1:1，主要年龄段为26~50岁。
* 在18岁以下及60岁以上年龄段，高线城市市场渗透速度相对更快。
* 换机用户中，来自vivo本品的用户最多，竞品品牌中，来自华为Nova系列与OPPO Reno系列的流入比例相对较高。
* 主打双芯及专业影像，高性价比。
* 用户评论中，对闪退、屏幕黑点、充电器质量等方面有负面反馈。
* **小米13：**
* 用户以男性为主，年龄集中于18~40岁，用户更年轻。
* 在三线城市渗透较快。
* 换机用户中，来自小米本品的用户最多，竞品中，来自华为Nova系列的流入较多。
* 产品主要卖点为徕卡摄像系统和外形设计。
* 用户评论中，品控问题受到关注。
* **OPPO Find X6：**
* 男性用户略多于女性，以下沉市场用户为主。
* 在23岁以下和三线城市用户渗透速度相对更快。
* 换机用户中，来自OPPO本品的用户最多，竞品品牌中，来自华为Nova、华为Mate、vivo X系列的机型流入较多。
* 主要卖点为哈苏移动影像系统、超光影显示和满分性能。
* 用户评论中，对发热和耗电快等问题有所反馈。
* **总结：**
* 各品牌旗舰手机在5月市场表现各具特色，在用户群体、产品卖点和用户反馈方面均有差异。
* 报告深入分析了各品牌的市场表现、用户画像、换机用户和产品竞争力，为手机厂商和相关行业从业者提供了有价值的市场参考。
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