艾瑞咨询：2023年中国元宇宙营销市场研究报告202307-.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《2023年中国元宇宙营销市场研究报告》，主要内容包括：
**一、元宇宙营销概述：**
* 定义：泛指基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动。
* 构成要素：化身、自由创造、社交。
* 基础特性：沉浸感、富集度、连续性。
**二、元宇宙营销发展背景及推动因素：**
* 技术发展：整合多种技术，符合数字化发展中长期愿景。
* 政策推动：国家及地方政府出台政策支持数字经济及元宇宙发展。
* 市场需求：经济复苏、品牌求增长、消费者需要新痒点。
* 解决痛点：解决消费者底层需求难挖掘、品牌价值难输出、客户关系难建立等问题。
**三、元宇宙营销价值：**
* 解决营销痒点难寻问题，便于品牌积累数据资产。
* 利于品牌故事多维度呈现，为品牌价值输出打造渠道。
* 解决关系难题，塑造“共创共情共鸣”的品牌与消费者关系。
**四、元宇宙营销产业链分析：**
* 产业链构成：基础互联网技术层服务商、元宇宙层服务商、交互层服务商。
* 服务商赋能方式：结合自身能力以不同主导因素为驱动，差异化赋能（技术主导型和商业化主导型）。
* 企业案例：魔珐科技、网易。
**五、元宇宙营销发展趋势及难点：**
* 内容带动发展：内容创新辅以营销形式及要素优化。
* 技术主导“场”逐步成熟，带动元宇宙营销发展。
* 发展难点：标准待统一、场景应用待落地、技术待突破、参与价值待提升。
* 解决方向：技术、营销层面逐步推进，略有侧重。
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