2023年中国网络广告市场研究—垂直行业广告主投放调查-艾瑞咨询-202401.pdf
摘要 : 该摘要介绍了2023年中国网络广告市场的研究情况。市场环境方面，中国经济在2023年逐步回升，消费政策积极，消费者意愿与信心改善。互联网成为基础设施，线上成为品牌营销的重要领域。广告主对消费潜力与行业发展有信心。网络广告市场规模在2022年突破万亿，电商广告和短视频广告是份额最高的两个细分市场。移动广告的渗透率不断提升，并且品牌主对网络广告的重视以及各细分市场内的创新是市场发展的动力。广告投放方面，移动端竞争激烈，信息流广告和短视频/直播平台是最主流的形式。营销策略方面，campaign节点和下半年为营销的重点，内容变现和品牌与KOL合作是主流模式。营销数字化方面，广告主计划增加投入，其中数据资产管理和内容与创意生成是计划增加投放的两个领域。网络广告市场趋势方面，增速趋于平稳，电商广告和短视频是两个支柱。品牌的全域媒介投放趋势明显，短视频/直播平台的竞争加剧。线上营销策略方面，品牌营销逐渐转向内容和社交，数字化投入驱动着营销效果提升。该摘要还包含了中国网络广告市场宏观环境分析、网络广告市场规模及变化趋势、广告主线上营销及广告投放偏好、典型媒体平台案例、网络广告市场未来趋势等内容。
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