2023年中国网络广告市场研究—垂直行业广告主投放调查-艾瑞咨询-202401.pdf
这份《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》报告由艾瑞咨询发布，旨在分析中国网络广告市场的发展现状、趋势以及广告主在垂直行业的投放策略。报告主要内容包括：
**1. 宏观环境分析：**
* 国民经济进入温和复苏阶段，消费政策不断释放积极信号，居民消费意愿逐渐得到改善。
* 互联网成为社会基础性设施，消费者注意力转移至线上，线上营销成为品牌必争之地。
* 广告主对消费潜力与行业发展抱有信心。
**2. 市场规模与趋势：**
* 2022年中国网络广告市场规模破万亿，但增速放缓，预计2023年将迎来复苏。
* 电商广告和短视频广告是市场两大支柱，移动广告市场渗透率逐渐见顶，未来增长动力来自品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道创新。
**3. 广告主线上营销及广告投放偏好：**
* 提高品牌认知是主要目标，移动端投放竞争激烈，信息流广告和短视频/直播平台是主流选择。
* Campaign节点受广告主关注，下半年为营销旺季，内容变现（KOL合作）是主流模式，中腰部达人逐渐受到重视，直播营销热度不减，社媒内容地位显著。
* 九成广告主计划增加营销数字化投入，数据资产管理和内容与创意生成是重点领域，AIGC应用呈现行业差异，主要辅助创意内容生产。
**4. 市场趋势：**
* 网络广告市场增速趋于平稳，电商和短视频是两大支柱，效果广告重要性提升，全域媒介投放时代到来，短视频/直播平台竞争加剧。
* 营销策略转向内容化、社交化，数字化投入驱动营销提效。
**5. 媒体平台案例：**
* 墨迹天气：气象场景化营销，结合“天+地+人”助力品牌精准营销。
**6. 垂直行业洞察：**
* **汽车：**首购红利消退，洞察增换购需求是关键，偏好品牌广告，并向效果倾斜，社媒与垂媒是重要推广阵地，关注直播、KOL和内容营销。
* **小家电：**细分品类市场分化，消费升级仍是支撑逻辑，以渠道端为核心进行营销布局，偏好效果广告，社交媒体获全面认可，关注直播营销。
* **游戏：**用户规模增长放缓，进入存量竞争时代，最为关注KOL营销，对营销形式/广告版位创新有诉求，偏好效果投放，APP买量是首要目标。
**7. 专家观点：**
* 汽车之家：汽车营销转向年轻化与个性化，车企需关注情感与细节表达。
* 省广集团：品牌广告重要性不容忽视，技术是驱动广告市场发展的关键因素。
总的来说，该报告详细分析了中国网络广告市场的发展现状和未来趋势，以及广告主在垂直行业的投放策略和偏好，为相关企业提供了有价值的参考信息。
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