2021年6月两大消费赛道抖音月报-果集数据-202107.pdf
这份报告是果集发布的2021年6月抖音平台美妆护肤和食品饮料行业的品牌数据解读。
**整体概览：**
* **抖音直播大盘：** 6月抖音直播带货GMV达416.73亿，相比5月增长4.54亿。6月直播场次达480.6万场。6月18日是本月直播带货表现最佳日。
* **直播品类销售额占比：** 男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、护肤、美食饮品仍贡献大部分销售额。
**品牌旗舰店：**
* **销售额TOP20：** 京东美妆官方旗舰店、京东电器官方旗舰店、TeenieWeenie、太平鸟等品牌表现强劲。
**KOL直播：**
* **KOL直播TOP20：** 董先生珠宝、罗永浩、大狼狗夫妇、朱梓骁等KOL表现突出。
**美妆行业：**
* **6月直播销售额：** 42.7亿。
* **品牌旗舰店TOP20：** 京东美妆官方旗舰店、后官方旗舰店表现突出。
* **美妆店播单场销售额TOP20：** 花西子、珀莱雅等品牌通过店播和明星、KOL合作，实现较好的销售额。
* **美妆SKU大单品TOP20：** 后天气丹、毛戈平、Ulike、兰蔻等产品表现突出。
**食品饮料行业：**
* **6月直播销售额：** 30.1亿。
* **品牌旗舰店TOP20：** 购酒网、伊利、良品铺子等品牌占据领先地位。
* **食品饮料店播单场销售额TOP20：** 伊利官方旗舰店、酒仙网、三只松鼠等品牌表现突出。
* **食品饮料达播单场销售额TOP20：** 罗永浩、张庭、彩虹夫妇等带货主播表现突出。
* **食品饮料SKU大单品TOP20：** 李子柒螺蛳粉、天海藏小龙虾、小牛凯西鸡排等产品表现突出。
**总结：**
6月份，美妆护肤和食品饮料行业在抖音平台表现活跃，直播带货依然是主流。品牌通过旗舰店自播、与KOL合作、以及各种促销活动来吸引消费者。大单品策略和多渠道营销是品牌常用的策略。
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