618预热期榜单及两大消费赛道抖音月报-果集数据-202106.pdf
这份文档是果集发布的《2021年5月抖音品牌月报》，主要解读了2021年5月抖音平台上的品牌数据，重点关注了618预热期榜单以及美妆护肤和食品饮料两大消费赛道。
报告的核心内容包括：
* **抖音直播大盘概览：** 5月抖音直播带货GMV达412.19亿，其中男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、护肤、美食饮品贡献最大。5月25日抖音开启618预售。
* **品牌旗舰店大盘：** 出处闲置奢侈品旗舰店、周六福旗舰店和奢品匯旗舰店位列销售额前三。TeenieWeenie、太平鸟等服装品牌主要依赖店播。
* **KOL直播TOP20：** 董先生珠宝以4.6亿销售额超越罗永浩成为带货播主Top1。黑码科技紧跟抖音618活动，以售卖小米、华为手机为主。
* **抖音618预热期战况：** 小米、华为手机，美的、科沃斯家电上榜。预售期间，减肥产品热卖，国货手机霸榜。
* **美妆护肤赛道：**
* 5月抖音美妆护肤品类累计销售额37.7亿。
* 珀莱雅美妆旗舰店以5173.7万销售额成为top1，店播销售额占比47%。AOEO护肤旗舰店积极响应抖音618活动。
* 珀莱雅、花西子等品牌重视520节日，进行多场相关店播。丝芙兰于5月27日进行首次专店直播，带货销售额达1700万+。
* 雪花秀、花西子的多个单品在大单品榜上榜。
* **食品饮料赛道：**
* 5月抖音食品饮料品类累计销售额28.8亿。
* 酒仙网、天海藏、酒仙网等品牌霸榜，其中酒仙网拉飞哥(拉菲哥)为自有平台带货，贡献巨大。伊利有伊利奶制品旗舰店、伊利牛奶旗舰店两个店铺上榜。
* 酒仙网的店播账号霸屏，TOP20中有6条记录上榜。
总体而言，报告分析了2021年5月抖音平台的电商生态，重点关注了618预热期的各种榜单数据，并深入研究了美妆护肤和食品饮料这两大热门赛道，为品牌提供参考和借鉴。
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