7221.2020抖in好物节·全民直播购物嘉年华招商方案【短视频】【抖音】【招商】.pdf
这份文档是巨量引擎LA运营中心品牌营销部出品的“抖in好物节”招商方案，旨在招募品牌参与抖音商业化的首个大型电商促销活动，通过“直播电商”模式打通商品到销售的全链路。
**核心内容：**
1. **活动概述：** “抖in好物节”是抖音商业化首个电商大促IP，利用娱乐和营销的深度融合，打造场景化商品分享的电商购物环境。旨在预热双十一，掀起全民抖音种草热浪。
2. **市场背景：** 分析了在线直播和电商直播的行业趋势，指出直播电商的强劲势头，强调在线直播对卖货的助力作用，以及抖音在直播电商领域的潜力。
3. **过往案例：** 列举了保利地产、长虹电视、株洲王府井等品牌在抖音直播中取得的成功案例，证明了抖音直播的电商魔力。
4. **活动亮点：**
* **五大会场：** 官方组局，1+4的模式，包括超级主会场和四个品类分会场（直播预告会场、超值囤货会场、时尚美妆会场、家居家电会场）。
* **超强阵容：** 邀约300位明星+达人组成“首届直播买手团”带货。
* **硬核宣发：** 10亿+全网曝光导流。
* **三大垂类：** 聚焦时尚美妆、家居家电、食品饮料三大品类，100个品牌首秀联欢。
5. **活动节奏：** 详细规划了从招商选品到持续宣推的各个阶段的时间节点和具体安排。
6. **招商方式：** 提供活动冠名和广告合作两种方式。
* **活动冠名：** 分为主会场总冠名（1席）和分会场行赞（3席）。详细说明了不同层级的赞助费用、货品准备要求和品牌权益。
* **广告合作：** 准入B级、A级、A+级、S级直播间+会场坑位，详细说明了不同级别的费用、货品准备要求和主播权益。
7. **优势总结：** 总结加入抖in好物节的六大理由：明星+达人、超强直播买手团；1个主会场+4个分会场，多样化露出；超强官方宣推资源加持；推新品，造爆款，电商直播新玩法；两大合作方式任选，低门槛准入；打通转化链路，种草拔草晒草一站通。
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