电商行业618购物节点评：直播电商正崛起，国潮好货站上潮头-210622.pdf
国元证券发布了关于2021年618购物节的零售行业点评报告，主要关注直播电商的崛起以及国货品牌的强势表现。以下是报告的主要内容总结：
**1. 行业整体表现：**
* **销售额增长：** 2021年618大促期间全网交易额为5784.8亿元，同比增长26.5%，增速较去年有所放缓，这与去年疫情后补偿性消费带来的高基数有关。
* **平台表现：** 天猫、京东、抖音等主要电商平台均呈现增长态势。
**2. 各平台表现：**
* **天猫：**
* 直播电商持续高增长，6月18日首小时成交额同比增长100%。
* 国货品牌崛起，新潮消费趋势明显。
* 美妆、3C数码、生活电器等品类占据优势。
* **京东：**
* GMV为3483亿元，同比增长27.7%。
* 3C家电全渠道高增长。
* 京东直播带货同比增长161%。
* 围绕“商品供应链+物流供应链”，京东构建了供应链基础设施。
* **抖音：**
* 兴趣电商受青睐，品牌自播崛起。
* 参与商家为去年同期的2.9倍，直播间时长、用户互动均增长。
* **拼多多：**
* 联合央视财经，百亿补贴活动持续。
* 活跃买家和月活跃用户保持增长。
* **快手：**
* 首创“信任经济”，助力品牌自播。
* 616真心夜助力GMV增长，直播观看人数超过7000万。
**3. 重点品类分析：**
* **化妆品：** 薇诺娜、玉泽、润百颜等国货品牌表现亮眼。高端化、功能化趋势明显。
* **黄金珠宝：** 国货老字号品牌销售强劲。
* **家电：** 表现依旧亮眼，国产品牌增势强劲，智能小家电表现突出。
* **手机：** 头部品牌占据优势，国产品牌保持高增长态势。
* **宠物经济：** 品牌线上销售中长期或保持高增态势。
**4. 投资建议：**
* 建议关注在电商平台表现突出的中宠股份、贝泰妮、珀莱雅、上海家化、安踏体育、科沃斯、喜临门、小米集团等公司。
**5. 风险提示：**
* 行业竞争加剧；新产品推广不及预期；品牌线上拓展不及预期风险。
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