零售行业618预售及开门红点评：年中大促高景气，国货崛起正当时-国元证券-202106.pdf
这份国元证券发布的2021年6月6日零售业行业点评报告，核心观点是年中大促高景气，国货崛起正当时。报告对天猫、京东、抖音、拼多多、快手和苏宁易购等主要电商平台的618预售及开门红情况进行了分析，并对未来投资方向提出了建议。
报告指出：
* **天猫：**直播电商发展迅猛，品牌化国货崛起。
* **京东：**线上线下齐联动，多商家全品类爆发。
* **抖音：**立足“兴趣电商”，玩法多样趣味浓。
* **拼多多：**开门见山无预售，百亿补贴热度依旧。
* **快手：**616品质购物节抢跑，首创开启“信任经济”。
* **苏宁易购：**宝宝节另辟蹊径，家电品牌新势力正崛起。
报告强调，在新零售时代背景下，凭借对本土消费者更深入的洞察和优良性价比，国内品牌正快速崛起，新锐品牌以及转型中的传统品牌值得关注。建议关注的标的包括：贝泰妮、珀莱雅、乐歌股份、科沃斯、奥佳华、中宠股份、喜临门、红蜻蜓。
报告最后提示了行业竞争加剧、新产品推广不及预期、品牌线上拓展不及预期的风险。
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