消费行业：国货崛起正当时-浙商证券-20210726.pdf
国货崛起正当时：各行业发展机遇与投资建议
本报告深入探讨了中国自主品牌崛起的宏观背景、各行业的具体表现以及投资建议。
一、宏观背景：
1. 文化自信增强：中国综合国力提升，民族自豪感增强，为国货崛起提供了坚实的基础。
2. 消费升级：消费者对国货的接受度越来越高，需求也从低端向高端升级。
3. 技术与渠道革新：数字化、新媒体的兴起，为国货提供了弯道超车的机会。
二、重点行业分析：
1. 服装行业：
* 机遇：新疆棉事件加速了消费者对国产品牌的关注，头部品牌增速快，具备典型成长股风格。
* 建议：关注安踏体育、李宁、特步等体育服饰龙头，以及波司登等羽绒服龙头。
2. 汽车行业：
* 机遇：技术进步与市场需求共同驱动自主品牌崛起。长城、比亚迪等自主品牌在高端市场取得突破。
* 建议：关注长城汽车、吉利汽车。
3. 化妆品行业：
* 机遇：国货品牌更懂东方女性之美，电商、新媒体为品牌崛起提供新机遇。
* 建议：关注贝泰妮、华熙生物、上海家化、珀莱雅。
4. 床垫行业：
* 机遇：国产品牌在渠道拓展、产品升级、营销方面发力，加速抢占市场份额。
* 建议：关注喜临门、顾家家居、敏华控股。
5. 奶粉行业：
* 机遇：国货品牌在产品力、渠道力方面不断提升，市场份额持续增加。
* 建议：关注中国飞鹤、澳优。
6. 家电行业：
* 机遇：白电引领国货崛起，高端市场潜力巨大。
* 建议：关注海尔智家、美的集团、格力电器。
三、投资建议：
1. H股：重点推荐安踏体育、李宁、特步，以及波司登。
2. A股：关注地素时尚、比音勒芬、太平鸟等。
3. 关注具备多品牌运营能力的国货龙头。
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