20210222-世纪证券-跨境电商行业系列报告（二）：三浪叠加机遇，国货品牌出海.pdf
本报告探讨了跨境电商行业的发展机遇与挑战，主要围绕“三浪叠加机遇，国货品牌出海”的主题展开，并对跨境电商平台、跨境卖家和风险提示进行了分析。
核心观点如下：
1. **三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局**：
* 工程师红利接力人口红利，推动中国制造竞争力提升。
* 产品创新与迭代加速，满足消费需求增长。
* 电商平台提升效率，突破场景限制，拓展价值。
2. **跨境平台：行业百花齐放，长期集中度将提升**：
* 平台型电商与品牌独立站并存。
* 出口电商市场竞争格局分散，但集中度有望提升。
* 头部电商占据流量入口，中小平台竞争压力增大。
3. **跨境卖家：打造垂直精品电商，构筑核心竞争力**：
* 跨境卖家集中度低，同质化竞争严重。
* 通过产品力、渠道力、品牌力，垂直精品电商脱颖而出。
* 独立站通过精细化营销打造渠道力与品牌力。
投资建议聚焦于安克创新和跨境通 (ZAFUL)、SHEIN 的私域流量布局。
* **安克创新**：精选优质赛道，专注研发创新。
* **跨境通 (ZAFUL)、SHEIN**：布局私域流量，打造用户粘性。
风险提示包括地缘政治引起的外贸摩擦加剧，以及平台政策的大幅度调整。
此外，报告还对以下方面进行了详细分析：
* **人才红利与中国制造竞争力**：中国高质量人才队伍壮大，技术创新和产品升级加速。
* **消费升级与需求变化**：产品创新和迭代加速消费需求增长，智能手机和 IPhone 系列为例。
* **电商平台发展趋势**：平台通过数据提升信息交互效率，并对消费者进行识别、分析和预测。
* **跨境电商产业链**：B2B 和 B2C 跨境电商的平台和卖家分类，以及跨境服务商。
* **出口电商市场格局**：平台型电商和自建站的竞争与互补。
* **跨境卖家竞争策略**：通过产品力、渠道力和品牌力，打造差异化竞争优势。
* **案例分析**：安克创新、ZAFUL、SHEIN 的经营模式和成功经验。
报告指出，虽然跨境电商市场竞争激烈，但具有差异化竞争优势的平台和卖家仍有发展机会。
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