跨境电商行业系列报告（一）：短期爆发源自疫情，长期发展取决人口-世纪证券-20201214.pdf
跨境电商行业报告（一）主要聚焦于跨境电商的行业发展现状、增长驱动因素、以及未来发展趋势，并结合全球市场及政策环境进行分析。
**核心观点：**
1. **行业概览：** 跨境电商已成为中国外贸的重要支柱，2019年市场规模突破10万亿，占比33.29%。政策加码、综试区增加、通关简化等利好频出，推动了中国制造向中国智造的转型。
2. **增长驱动力：**
* **政策：** 政策支持国货品牌出海，跨境电商地位日益重要。
* **疫情：** 全球线上消费加速，2020年渗透率达13.60%。
* **趋势：** 长期看，线上消费趋势不变，疫情结束后增速放缓但仍将增长。
3. **未来发展：** 人口年龄结构、经济发展水平、互联网渗透率将决定全球电商发展潜力。中国、西欧、俄罗斯、美国及东南亚具备长期发展潜力。
**具体内容：**
1. **行业现状：**
* 跨境电商增长稳健，进出口结构不断优化，出口为主，进口及零售规模增长强劲。
* 东南沿海产业集中，品牌化出海是发展趋势。
2. **短期影响：**
* 疫情催生“宅经济”，加速线上消费。
* 中国：疫情导致线下消费转移线上，中老年人群成为新消费群体。
* 美国：“线上订货门店取货”模式爆发。
3. **长期趋势：**
* 三因素决定未来跨境电商发展潜力：Z世代与千禧一代是主要消费人群，人口结构对电商发展有重要影响。
* 北美：美国市场量价优势明显，电商渗透率有提升空间。
* 欧洲：西欧国家以价占优，俄罗斯以量取胜。
* 亚洲：东南亚市场具备电商基因，有望复制中国电商发展道路。
4. **政策与市场环境：**
* 跨境电商综合试验区不断增加，税收优惠、简化通关流程。
* 海关监管范围拓宽，实施全模式监管。
* 海淘市场增长，消费者对海外商品需求增加。
5. **全球市场分析：**
* 美国：线上消费增长迅猛，预计2024年渗透率达20%，移动支付有待提高。
* 欧洲：西欧和北欧国家各有优势，市场潜力大。
* 东南亚：互联网和智能手机普及率高，市场年轻化，电商渗透率有提升空间。
**风险提示：**
* 国际关系紧张影响商品流通。
* 国内疫情复发可能影响制造业和物流业。
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