传媒行业短视频系列报告之一：快手9年发展复盘，3亿DAU是如何养成的-东方证券-20200710.pdf
摘要 : 本报告着重研究了短视频应用快手过去9年的发展历程，将其发展过程分为3个阶段，从增长策略、公司管理架构和商业化等方面进行了深入分析。在增长策略方面，快手经历了“佛系到激进”的转变；在运营方面，公司开始搭建运营团队、扩充运营人员，推出了多项内容创作者扶持计划；在管理和团队架构方面，公司引入了大量产品、战略、管理、运营和商业化人才，各职能部门逐渐完善；在商业化方面，快手的主要收入来源是直播打赏，直播电商等，而随着电商体系的逐步完善，广告收入也在快速增长。报告预计，随着快手生态的壮大，快手的生态体系里的合作伙伴也将实现快速成长。最后，报告建议关注头部电商SaaS服务商、新流量平台营销服务商和MCN机构及时把握快手流量红利的新品牌商等。但是，行业竞争加剧、社区内容监管不力、广告和直播电商增长速度不及预期等都可能存在风险。
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