传媒行业字节快手教育布局专题报告：短视频构建教育内容新生态，平台加速布局-东方证券-20201130.pdf
## 传媒行业短视频构建教育内容新生态专题报告核心总结
东方证券发布了一份关于传媒行业中短视频平台构建教育内容新生态的专题报告，核心观点如下：
**1. 短视频+教育带来新流量池：** 抖音、快手等短视频平台正在快速发展教育内容，教育内容渗透率低，但增长迅速。快手教育生态强调去中心化和下沉市场优势，抖音则增长快、扶持力度大。 教培机构纷纷入局，学而思、跟谁学等在新流量运作方面表现突出。
**2. 字节跳动布局教育：** 大力发展教育品牌，整合产业链上下游，树立大力教育品牌，短期看低幼赛道有潜力，长期看有望成为教育行业有力竞争者。
**3. 快手教育侧重内容整合：** 建立“在家学习”栏目，整合教育内容，私域流量和下沉市场是其优势，看好其社区价值挖掘及对教培行业的赋能。
**投资建议与风险提示：**
**投资建议：**
* **关注产业链效率提升机会：** 头部机构优势难以撼动，关注教育产业链核心头部机构，如好未来、新东方在线、猿辅导&作业帮&火花思维、网易有道、跟谁学。
* **关注平台型企业内容丰富和重点教育业务的成长：** 关注字节跳动以及即将上市的快手。
**风险提示：**
* 新型教育内容生态扩张与教育 MCN 机构发展不及预期。
* 新进入者势力影响头部机构。
**报告详细内容：**
**1. 快手抖音教育内容生态：**
* **1.1 快手教育生态：** 发展系统化、专业化的教育内容整合平台。快手课堂、付费内容广场发展迅速；与机构合作提高专业度，与 MCN 合作培养名师 IP；快手教育生态去中心化、高社交和下沉市场特征优势突出。
* **1.2 抖音教育内容生态：** 增长速度快、扶持力度大。 教育板块迅速发展，教育企业号纷纷入驻；抖音教育扶持力度大，创作者可通过卖课或导流变现。
* **1.3 教培机构加强流量运营：** 市场投入压力大，在线教培机构入局“短视频+直播”教育，学而思等机构加强流量运营，探索获客新模式。
* **1.4 独立教育 MCN 机构：** 探索 IP 运营规模化。 新型生态促生教育 MCN，助力个人IP涨粉运营，101名师工厂—教育 MCN 领头羊，名师素人双线并行。
**2. 快手与字节教育产品线：**
* **2.1 字节教育产品线：** 持续扩张，蓄势积能。组织架构独立搭建，大力教育统一教育产品线；流量与技术优势明显，赋能自家教育产品发展，教育产品处于蓄力发展期，瓜瓜龙产品有望脱颖而出。
* **2.2 快手教育产品线：** 为加强合作，快手投资教育产品。 投资“精准学”，联合培养扶持快手老师。 投资“火花思维”，加码儿童早教领域。
**分析：**
报告分析了短视频平台（抖音、快手）在教育领域的布局，以及教育内容生态的发展。 快手在教育生态建设上更侧重内容整合和下沉市场，而字节跳动则通过投资、自研等方式，全面布局教育业务。 报告认为，短视频平台教育内容生态的不断完善，为细分领域提供了发展机会。
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