2023年印尼短视频发展报告及SnackVideo生态分析报告-益普索x快手印尼-202304.pdf
该文档是益普索与快手印尼(SnackVideo)联合发布的《2023年印尼短视频发展报告及SnackVideo生态分析》。报告深入分析了印尼短视频市场的现状与发展趋势，旨在帮助中国品牌更好地了解印尼市场，制定有效的营销策略。
报告主要内容包括：
1. **印尼用户媒体习惯的变迁：** 短视频已深入印尼用户日常生活，成为渗透率较高的媒体平台之一，且用户使用频率不断增加。
2. **印尼短视频行业的概述：** 短视频能满足印尼用户从打发时间到探索世界在内的各种日常需求，用户习惯每天花费大量时间刷短视频，市场渗透率持续快速增长。目前市场已经形成两强争霸的格局。
3. **SnackVideo在印尼的发展：** SnackVideo在印尼拥有庞大的月活用户和创作者数量，用户覆盖印尼全境，用户画像偏向男性、25+用户，具备较强的消费潜力。SnackVideo在印尼具备高的品牌认知度，且在短视频领域建立了强的用户心智。SnackVideo在印尼市场的成功，可归功于去中心化的内容分发机制、高粘性高互动的社区生态、特色&本地化的垂类内容。SnackVideo始终秉持快手的核心本质，通过“去中心化”的内容分发机制，让品牌理念付诸于实践。 SnackVideo倡导并具备的“Inclusiveness/包容性”深受印尼当地用户的欢迎。
4. **SnackVideo的案例分享：** SnackVideo推出一系列活动/解决方案，让印尼的创作者和品牌受益，例如创作者扶持计划、品牌整合营销解决方案，并列举了SuneeDay、PUBG Mobile、麦当劳、滴露等成功案例。
报告强调，品牌方需要认识到印尼短视频平台和内容在品牌营销的重要性，结合不同短视频平台的特色选择适合的合作平台，充分感知SnackVideo印尼庞大用户体量以及平台/产品特质背后的商业潜力。
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