2022年消费行业并购市场趋势及展望未来发展报告-普华永道-202304.pdf
2022年中国消费市场在宏观经济、疫情反复和管控措施的多重影响下整体遇冷，消费行业投资和融资活跃度下降，但市场韧性仍在。线上渠道重要性提升，但“双11”增速放缓，多元化流量趋势明显。消费者更追求健康可持续概念，并更愿意为相关产品付费。
**2022年市场表现：**
* **并购交易数量和规模下降：** 交易数量1063笔，同比下降14%。已披露交易规模277亿美元，同比下降61%。平均交易规模下降57%。大额交易金额占比为近6年最少。
* **行业表现：** 餐饮食品赛道仍受资本关注，其中饮料细分赛道交易金额上升；美妆赛道受疫情影响较大，交易数量和金额下降；住、行赛道交易数量和金额均下降；用赛道交易数量保持稳定；综合零售赛道交易进入调整期。
* **投资主体：** 财务投资者仍为最主要投资方，占比约60%，海外并购数量稳定。
* **交易趋势：** 交易规模数量占比中，小于1百万美元交易占比提升；各类投资者交易数量中，财务投资者境内投资仍占主导。
**市场变化及趋势：**
* **宏观影响：** 疫情反复导致消费大盘波动，但市场韧性仍在。餐饮等线下消费场景受冲击严重，但餐饮、旅游等行业韧性十足。
* **线上渠道：** 线上零售额对社会消费品零售总额贡献度提升，“双11”增速放缓，多元化流量趋势明显，直播电商崛起。
* **消费升级与分级：** 消费者更关注健康、可持续产品，愿意为相关产品付费。高净值人群消费保持增长，中低端市场追求性价比，消费分级趋势明显。
* **行业洗牌加剧：** 头部品牌通过并购整合资源，中小企业生存压力增加。
**2023年展望：**
* **积极因素：** 疫情防控政策放开，消费投融资有望回暖，消费市场将逐步复苏。
* **关注领域：**
* 宠物赛道：拥有自主研发生产能力，且具备较强的市场营销能力的国产品牌；具备研发能力的成熟代工厂；宠物智能设备。
* 外国品牌：进口跨境电商；成熟的外国品牌媒体运营及市场营销方案的第三方市场营销提供商。
* 咖啡赛道：咖啡上下游产业链；差异化、高品质的咖啡品牌。
* 户外运动和健康生活：细分赛道领域品牌及零售端；行业上游原材料及代工端。
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