内容电商深度报告：地标农产品上行，东方甄选卡位品牌渠道-东方证券.pdf
东方证券发布的深度报告《地标农产品上行，东方甄选卡位品牌渠道》深度分析了内容电商行业，特别是东方甄选的发展策略和未来潜力，并给出了投资建议。
**核心观点**：
* **抖音电商竞争格局**：抖音电商的直播带货竞争激烈，头部达人较为稳定，中腰部竞争激烈。东方甄选兼具达人与品牌双重属性，拥有优势。
* **内容优势**：东方甄选通过高质量内容（高观看量、长停留时长）吸引流量，内容供给体系分为高频（日常直播内容、短视频）和低频爆款（名人访谈、外景拍摄），持续提升品牌认知。
* **农产品品牌化趋势**：地标农产品具备品牌化上行趋势，东方甄选抓住内容电商的机遇。国家政策推动农产品品牌化，地理因素导致农产品供给分散，与内容电商适配度高。东方甄选通过自营模式切入农产品，降低消费者选择成本，价值突出。
* **渠道拓展**：短期内，矩阵账号的品类拓展和购物节模式将带来流量增长。中期，SKU和供应链体系有待完善。长期来看，优质内容和流量投入是公司长期增长的关键。
**投资建议**：
* 看好东方甄选在抖音生态内品类拓展带来的高速增长，长期看好其自营SKU和供应链能力的发展。建议关注东方甄选的控股公司新东方-S (09901, 买入) 及新东方在线 (01797, 买入)。
**风险提示**：
* 生态内流量不稳定，整体流量增长有限。
* 农产品电商增长不及预期。
* 监管政策趋严、行业竞争加剧。
报告还分析了**东方甄选的优势**：
* **兼具达人与品牌属性**：更接近达人，人均停留时长、货品丰富度、流量利用效率更贴近达人属性，同时，主播管理、自营产品、内容管理更贴近品牌，兼具两者优势。
* **内容竞争力**：高质量内容输出，构建高频+爆款的内容供给体系，保证流量和用户粘性。
* **把握行业趋势**：地标农产品品牌化上行，与内容电商高度适配。
* **产品和供应链**：通过自营模式，在产业链中价值突出。
报告强调了东方甄选在抖音生态中的优势，以及其长期增长的潜力，并建议关注其在农产品领域的长期发展。
相关报告
-
2.63 MB 25页 Tiktok电商深度报告：流量为王，引领内容电商出海大时代-招商证券-20240218.pdf
-
833.11 KB 26页 东方证券-涂料行业深度报告：涂料行业面临变局，内资涂企重整再航-230401.pdf
-
2.13 MB 27页 2022年5月 东方证券食品饮料行业研究深度报告.pdf
-
1.65 MB 17页 直播电商行业深度报告：视频时代的新业态-财通证券-20210729.pdf
-
2.79 MB 43页 茶饮行业深度报告系列之一：品牌+渠道共创茶饮行业千亿市场-申万宏源-20210218.pdf
-
2.67 MB 41页 电商行业电商代运营企业深度报告：《从一站式管家到品牌伯乐》-海通证券-20200409.pdf
-
1.89 MB 23页 2025年品牌合作微短剧市场洞察报告-破晓东方-202504.pdf
-
2.07 MB 24页 华源证券：黄金行业深度报告（2024.08）.pdf
-
2.22 MB 23页 深度拆解微信电商的商业模式、演变路径-长江证券-202501.pdf
-
3.34 MB 35页 电机行业低空经济深度报告：行业支持政策密集落地，低空经济迎发展东风-西部证券.pdf
-
4.25 MB 38页 2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告-解数咨询-202412.pdf
-
2.51 MB 25页 宏观深度报告：房地产止跌回稳，现状、基础与再思考-平安证券-241121.pdf
-
11.38 MB 59页 零食行业深度报告（系列一）：万亿零食赛道全图谱：品类、渠道与竞争.pdf
-
7.68 MB 22页 宏观深度报告：中国出口，高压之下辟新局-平安证券-20240827.pdf
-
2.41 MB 40页 茶饮行业深度报告：东方茶走进下沉，走向世界-华福证券-2024.6.19-40页.pdf
-
874.92 KB 17页 宏观深度报告：民间投资的新特征与新趋向-平安证券-20240628.pdf
-
771.79 KB 16页 宏观深度报告：中国外商直接投资的新特征与新趋向-平安证券-20240626.pdf