奢侈品行业深度报告：从符号走向传承-长江证券-202508.pdf
这份长江证券的行业深度报告聚焦于奢侈品行业，探讨了奢侈品品牌如何从最初的符号价值走向传承。报告指出，奢侈品是品牌标杆，具有跨越经济周期的韧性，并能通过其选择性和专属性创造独特的情绪价值。即使基于较窄客群，各品牌也能将品牌符号沉淀为独特的品牌心智，形成极致差异化。
报告强调，在当前需求细分化的大背景下，本土高端品牌在传统文化底蕴和中式美学焕新的基础上迎来增长机遇，奢侈品牌的产品、渠道、营销和服务策略值得借鉴。全球个人消费奢侈品市场规模庞大，亚洲市场占比显著，且不同历史阶段的奢侈品牌具备特定社会经济文化背景下的时代印记。
报告分析了奢侈品行业增长的驱动力，即以品类拓展为轴，渗透多方面的生活场景，形成专属的生活方式。重奢品牌注重提升客单价，轻奢品牌注重覆盖长尾客群。报告还剖析了奢侈品品牌如何通过把握稀缺资源，强化品牌符号，并从供应链、渠道端角度阐述如何夯实品牌壁垒。
投资建议方面，报告强调关注本土高端品牌的崛起机遇，并推荐恪守高端定位、系统化优势显著的老铺黄金，以及线下渠道强服务、强壁垒且在高端底妆品类具备稀缺性的毛戈平。同时，报告也提示了宏观经济波动、品牌形象受损、消费者审美差异以及行业竞争加剧等风险。总而言之，报告深入研究了奢侈品行业的现状、增长动力、品牌构建和投资机遇，并强调了本土品牌崛起的重要性。
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