2025从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告-腾讯研究院-202508.pdf
## 总结：人工智能引领广告行业智能化转型
本报告以“千人一面”到“一人千面”为主题，探讨了人工智能 (AI) 如何重塑数字广告行业，并展望了未来发展趋势。报告指出，广告业是国民经济的重要组成部分，正经历由技术驱动的深刻变革。AI 技术，特别是生成式人工智能 (AIGC)，正在重塑广告素材生产、投放优化、广告形态和商业模式，推动行业智能化转型。
**核心发现：**
* **AI赋能广告全链路：** AIGC 颠覆广告素材生产方式，从文案到创意，从辅助工具到核心生产力。效果广告自动化，精品型广告回归创意。AI 大模型及多模态理解技术使广告引擎能更智能地理解用户意图与场景。
* **广告形态重塑：** AI 创造新的超级入口，广告形态迎来重塑。广告从展示位到对话式嵌入，原生广告形态由展示转向生成，实现“一人千面”。
* **全球实践创新：** 谷歌、Meta、腾讯、快手等平台企业正积极构建 AI 驱动的广告新基建。平台企业、广告服务商和广告主都在积极拥抱 AI，中小企业受益于 AI 的普惠。
* **趋势展望：** 迈向“一人千面”的深度个性化，智能体成为新的产品和服务模式。AI 时代的广告基础设施正在重塑。广告行业的分工也在重塑。
**AI驱动下的挑战与应对：**
* **风险画像：** 技术与算法的内生性风险、内容真实性与监管失效风险、用户信任与数据隐私风险。
* **应对策略：**
1. 更新监管工具箱，加强标注义务。
2. 推行“轻监管+共治理”模式，推动行业发展。
3. 增强平台合规自治，提升审核能力。
4. 鼓励构建自有品牌的智能体。
**核心观点：**
广告业正经历由技术驱动的变革， AI 将成为广告行业的核心基础设施。 智能体将重塑用户与广告的交互范式，推动“广告入口人格化”。 广告行业正加速重塑，广告平台、代理商与广告主之间的分工逻辑与价值边界也在变化。
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