从赛道到趋势上海如何引领中国运动零售市场发展报告-世邦魏理仕-202608.pdf
本报告探讨了上海如何引领中国运动零售市场的发展，并总结了以下核心内容：
**一、 市场宏观概述**
在政策、基础设施完善及大型赛事的推动下，上海市民的体育参与度持续提升（2025年经常锻炼人口比例达50%）。运动零售已成为上海商业市场的核心引擎，2025年运动服饰在服饰业态新开店中的占比已升至31%，展现出强劲的扩张动能。
**二、 五大核心发展趋势**
1. **首店集聚巩固门户地位：** 上海成为国际与本土运动品牌首发的重要平台。2023-2025年间，上海吸引了大量运动品牌首店落地，其中全国首店占比达58%，亚太或全球首店占比达8%。
2. **专业细分重塑户外格局：** 户外运动市场正从少数头部品牌主导走向多元细分。六大代表品牌的门店占比从近70%降至约40%，高山运动、攀岩、越野跑等专业细分品牌加速入局。传统巨头也纷纷推出户外子品牌（如耐克ACG、安德玛Outdoor）以寻求新增量。
3. **赛事驱动与体验空间升级：** 顶级赛事激发了大众对专业运动（如瑜伽、跑步、网球、骑行、滑雪）的热情。门店角色正从传统销售终端向“零售+体验+社群+内容”的复合型空间演变，通过运动课程和社群活动强化消费者黏性。
4. **核心商圈持续吸引头部布局：** 中高端运动品牌加速向核心商圈优质零售项目集聚。截至2025年底，核心商圈门店分布占比达46%，核心商圈的标杆商场成为展示品牌形象与产品矩阵的首选。
5. **非标及社区商业加速渗透：** 运动品牌正突破传统商圈边界，向特色街区（如安福路、西岸）和社区商业渗透，通过更具灵活性的非标空间强化在地文化表达和高频社交，使运动消费深度融入日常生活。
**三、 市场前景展望**
1. **消费与场景升级：** 顶级赛事将持续注入活力，消费需求由功能导向延伸至社交与情感体验。门店将加速向综合体验空间转型。
2. **竞争格局多元化：** 国际、本土及新兴品牌共同推动市场扩容。本土品牌有望凭借敏锐的本地消费洞察与产品创新，持续提升市场竞争力。
3. **空间价值重塑：** 商业项目正由“业态组合优化”转向“空间价值重塑”，通过融合运动与商业，将“零售场”打造为全天候、多功能的“运动生活方式目的地”。
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