2025年食品饮料行业全球网红营销趋势报告-Nox聚星-202508.pdf
这份报告深入探讨了2025年全球食品饮料行业网红营销的趋势，重点关注了NOX聚星的数据分析和策略。
**一、行业总览：**
* **规模庞大：** 食品饮料行业在YouTube、TikTok和Instagram三大平台上的网红数量超过590万，其中Instagram平台占据主导地位，TikTok平台增速迅猛，并有专门的带货达人。
* **地域分布：** 北美地区是食饮网红分布最多的区域，其次是欧洲、东南亚和亚太地区。东南亚市场潜力巨大，TikTok在年轻群体中受欢迎。
* **量级与类型：** KOC达人数量增长迅速，成为重要力量。酒类、食物、吃播等细分品类的网红数量较多。
**二、趋势洞察：**
* **持续高增长：** TikTok带货规模持续增长，尤其是第一季度增长强劲。
* **节点销量飙升：** 越南、泰国等东南亚市场受新年等节日影响，销量明显增长。
* **小吃、饮料更受欢迎：** 在TikTok Shop中，小吃和饮料是畅销品类，尤其是在美区和东南亚地区。
* **马泰市场潜力巨大：** 马来西亚和泰国等东南亚市场在GMV方面远超美国和英国。
**三、优秀案例分析：**
* **海底捞：**
* 通过与知名KOL和大量KOC合作，利用社交媒体进行本地化营销，提高品牌知名度和影响力。
* 策略包括预先在小红书发声、发布海外合作内容、猛攻腰部KOL探店、长尾UGC+KOC传播等。
* **霸王茶姬：**
* 重点在东南亚市场，采用KOC铺量方式进行品牌曝光。
* 通过话题制造（如盲盒奶茶活动）、明星合作以及大量KOC合作来提升品牌知名度。
* **Samyang Foods：**
* 专注于YouTube平台，通过与千万级网红合作，进行吃播、挑战等内容，进行曝光引流。
**四、网红营销路径与方法：**
* **关键三步：** 匹配红人、建联沟通、监控效果。
* **团队搭建：** In-House团队或外包，各有成本和效果。
* **红人匹配：** 通过第三方平台（如NOX聚星）进行精准搜索，结合主题标签、地区、受众、粉丝数等多种维度进行筛选。
* **红人建联：** 采用评论邀约、私信邀约、MCN机构邀约、邮件邀约等方式。
* **规模化监控：** 通过智能管理系统追踪数据、评估效果，实现高效营销。
* **优质资源管理：** 通过云端协同管理红人资源，方便筛选、排序和分析。
**五、关于NOX聚星：**
NOX聚星是NOX集团旗下的海外网红营销云，拥有强大的技术实力，提供YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析等服务，帮助企业提升数据营销能力。该平台拥有超过500万月独立访问量、1亿+全球优质网红资源，以及40万+合作品牌。
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