2025年欧洲网红营销生态报告-Nox聚星-202508.pdf
这份报告是 Nox 聚星数据研究中心发布的《2025 欧洲网红营销生态报告》。报告旨在基于 Nox 聚星的数据库，为中国出海品牌提供关于欧洲网红营销的深度洞察，助力品牌在欧洲市场取得更好的营销效果。
**报告主要内容：**
1. **报告基础：**
* 数据来源：Nox 聚星平台。
* 数据范围：覆盖欧洲 252+ 国家和地区，包括 YouTube、Instagram、TikTok 三大平台上的 1 亿+ 网红资源。
* 核心目标：帮助品牌了解欧洲市场网红营销趋势，优化营销策略。
2. **欧洲市场社交媒体概况：**
* **主流平台：** YouTube、Instagram 和 TikTok。
* YouTube：用户日均观看时长 30+ 分钟，商业化潜力大，适合 B2B 科技品牌展示。
* Instagram：年轻女性用户占比高，是视觉化品牌传播核心阵地。
* TikTok：增长迅速，Z 世代用户占比高，短视频内容为主。
* **核心特点：** 社交商业融合、地域差异明显、用户注重隐私。
* **商业化程度：** 广告、电商、创作者经济都在快速发展。
3. **欧洲市场网红概况：**
* **平台分布：** TikTok 英国网红数量领先，YouTube 也在英国表现突出， Instagram 意大利领先。
* **主要类型：** 消费品类网红数量最多，包括汽车配件、3C 移动、美容美妆等，其次是食品饮料、户外运动。
* **网红量级：** 小微网红数量最多，TikTok 中腰部网红扎堆，YouTube 小微网红相对较少。
4. **品牌欧洲 KOL 营销洞察：**
* **热门投放品类：** 汽车及配件、3C 移动、食品饮料。
* **热门投放平台：** TikTok 遥遥领先，YouTube 次之，家居品牌更偏爱 Instagram。
* **热门合作网红类型：** 娱乐、时尚、美妆等，占比高且 ROI 明确。
* **合作网红层级：** 多数品牌更倾向于小微网红合作。
5. **TikTok Shop 概况：**
* 基于 Nox 聚星的 TTS 功能，对欧洲 TikTok 热门商品和小店进行排序，提供市场趋势分析。
6. **具体国家市场分析：**
* **英国：**
* 商品：美容护理类产品占比高，便携实用型产品受欢迎。
* 店铺：护理和美容、女士服装、运动和户外等品类表现突出。
* **德国：**
* 商品：品类丰富，涉及护理美容、食品饮料、计算机与办公设备等。
* 店铺：小店类型多元，涵盖美妆、食品市场、营养保健等。
* **法国：**
* 商品：时尚与美妆个护类产品受欢迎，数码小家电和车载配件也占有一定份额。
* 店铺：护理和美容类产品占据主导地位，电子产品紧随其后。
* **西班牙：**
* 商品：健康产品、车内小物、运动轻装备受欢迎。
* 店铺：上榜店铺既有本地特色品牌，也有国际品牌。
* **意大利：**
* 商品：平价零食、新奇数码、轻家居受欢迎。
* 店铺：护理美容、手机和电子产品类表现突出，食品与饮料等品类也有涉及。
7. **附录：** 介绍了 Nox 聚星提供的多维度数据筛选功能和 AI 自然语言搜索功能，以帮助用户更精准地找到合适的网红。
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