“轻骑兵”挺进主战场——短视频平台“Top100新闻达人”洞察报告-腾讯研究院-202507.pdf
这份报告由腾讯研究院和新榜研究院联合出品，旨在探讨短视频时代下“新闻达人”这一新兴群体的崛起及其对新闻传播生态的影响。
**报告核心观点：**
* **短视频变革下的新闻消费：**短视频平台已成为大众获取新闻的重要入口，用户更倾向于通过短视频获取新闻资讯，且对官方权威账号的信任度较高。
* **“新闻达人”兴起的背景：** 随着媒介技术革新、用户需求转变、机构环境重构等因素， “新闻达人” 崛起。
* **“新闻达人”的定位：** 扮演着“轻骑兵”的角色，在主流媒体和普通用户之间架起桥梁。
* **“新闻达人”的群体画像：**
* 粉丝规模呈现金字塔型分布。
* IP 地域聚集效应明显，呈现出“中龄化”和“中坚化”的特征。
* 内容策略上，创作领域高度集中，运营精细化。
* **用户对“新闻达人”的认知：**
* 用户更倾向于获取“快讯 + 评论 + 事实”的综合信息。
* 认为“新闻达人”提供的信息具有认知提升与情感共鸣的作用。
* 背景信任机制中，媒体出身是一种加分项。
* 多数用户会“偶尔会查证”新闻达人发布的内容。
* **未来发展趋势：**
1. 媒介巨变下，重新定义新闻“连接与信任”。
2. 人机协同的“智能化创作”模式普及。
3. IP 智能体实时互动，拓展信息服务链条。
4. 直播成为新闻达人参与公共讨论的关键阵地。
5. 个体 IP 向机构化演进，内容生产与组织范式面临调整。
6. “全球本土化”叙事成为新兴增长点。
**报告总结：**
“新闻达人”的崛起是数字时代新闻传播生态变革的缩影。在内容生产、传播方式、商业模式等方面，都对传统新闻业提出了新的挑战。通过专业的内容生产、人格化的表达方式和与用户的深度互动，“新闻达人” 在短视频平台中建立了影响力，并逐渐成为塑造新闻表达力的重要力量。
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