BrandOS TOP 100 2020Q4出海品牌社交平台表现力白皮书-Morketing研究院-202101 .pdf
《BrandOS TOP100 出海品牌社交平台表现力白皮书》是OneSight与Morketing研究院合作编制、发布的季度更新榜单，旨在对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名。
**核心内容：**
* **榜单总览：** 2020Q4 BrandOS TOP100 榜单，TikTok 稳居榜首。消费电子类品牌华为、小米、vivo 位列前茅，显示中国品牌出海的强劲实力。新增品牌包括酷开、长虹电器、叠纸网络和江西旅游。
* **行业分析：**
* **消费电子：** 华为、小米、vivo 领先，头部品牌稳定，多数品牌排名上升。doogee 和酷派排名提升显著，荣耀和傲基排名下降。
* **电子商务：** Patpat 位列第一，SheIn 排名下滑。Fordeal 表现突出，Gearbest 排名下降。
* **互联网：** TikTok 保持领先，茄子快传排名显著提升。likeapp 排名下降明显。
* **工业制造：** TCL 王牌、海尔电器、MG 汽车领先。长虹电器首次进入榜单，吉利汽车排名下降。
* **消费品：** 匹克、安踏体育领先。李宁排名下降。
* **旅游服务：** 杭州文旅、中国南方航空、江苏旅游领先。江西旅游排名大幅提升，云南旅游排名下降。
* **经典案例分析：**
* **叠纸网络：** 通过本土化运营，满足不同地区用户需求。主要策略包括：在Facebook上开通多语言主页，以及将了解到的不同地区的特色文化加入到旗下游戏的节日性活动中。
* **社交媒体政策更新与运营策略（2021）：** 关注海外主要社交媒体平台的政策更新，品牌需明确品牌定位，重视用户反馈，积极响应社会热点，同时，短视频营销仍为重要方向。有效评估客户生命周期和平均客户价值，选择与目标人群画像相符的KOL合作，加强粉丝群体对品牌的认识。
* **评分指标：** BrandOS 评分基于品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 上的粉丝数量、粉丝增长数、发帖数、互动数等指标，通过特定算法进行加权计算。
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