2021Q1出海品牌社交平台表现力白皮书.pdf.pdf
《BrandOS 出海品牌社交平台表现力榜单 TOP100 2021Q1》白皮书由 OneSight 与 Morketing 研究院合作编制，旨在量化海外社交媒体的运营状况，为出海品牌提供参考。
**核心亮点：**
* **榜单构成：** 涵盖消费电子、电子商务、互联网、工业制造、消费品、旅游服务六大行业，基于 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 平台的数据进行排名。
* **评判标准：** 基于粉丝数量、增长、发帖数、互动数、分享数、点赞数、评论数、年龄等多维度指标进行综合评分。
* **行业洞察：** 分析了各行业在 Q1 的表现，消费电子、电子商务、互联网、工业制造类品牌在 TOP100 中占据主要地位。
* **关键趋势：** 揭示了 2021Q1 海外社交平台运营的几大趋势，包括：流量向新兴平台转移、垂直类 KOL 价值凸显、原创短视频内容重要性增加、社交媒体购物常态化以及品牌社交人设的打造。
* **品牌案例分析：** 以大疆创新为例，分析了其在海外社交平台上的成功经验，即通过差异化运营和本地化策略，实现口碑和销量的双丰收。
**主要发现：**
* **消费电子类：** 小米、一加、vivo 排名靠前，华为、Infinix 等品牌排名下降，品牌间竞争激烈。doogee 发力，短视频策略有效。
* **电子商务类：** SHEIN 排名第一，Fordeal 降幅最大，表明运营策略差异显著。
* **互联网类：** TikTok 仍占据优势，快手表现突出。
* **工业制造类：** 海尔、五菱汽车、TCL 排名靠前，整体表现相对稳定。
* **消费品类：** 匹克、安踏体育、青岛啤酒保持领先。
* **旅游服务类：** 江苏旅游排名第一，携程下降明显，反映旅游业受疫情影响。
**运营建议：**
* 关注新兴平台，探索多元化营销渠道。
* 加强与垂直领域 KOL 的合作，提升品牌影响力。
* 重视原创短视频内容，增强用户粘性。
* 积极布局社交媒体购物，把握市场发展机遇。
* 塑造品牌社交人设，与用户建立更紧密的联系。
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