2021中国移动社交营销发展白皮书-巨量算数x易观分析-202105.pdf
摘要 : 中国移动社交市场经过多年发展已经达到高度成熟的阶段，各种产品层出不穷。在市场竞争激烈的环境中，如何高效地获取用户流量并实现长期增长是社交企业需要关注的重点。数字营销成为社交企业获客的最核心手段。本文分析了社交广告主和用户的诉求和偏好，探讨了多元厂商深耕市场机会和营销推广的提高效率。调研数据也显示，超六成用户的社交应用下载决策会受广告影响，偏好趣味性强、创意度高、有创意、“宝藏BGM”的营销内容，而内容平台用户对社交应用的广告关注度普遍更高。文章还邀请了高校学者、投资机构以及社交企业高管进行行业深访，从多个视角分析了移动社交市场发展趋势和营销策略。
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