2023中国儿童防敏市场发展洞察-天猫国际x易观分析-2023.pdf
2023年中国儿童防敏市场发展洞察报告的核心内容总结如下：
**一、市场概况**
* 中国儿童防敏消费市场迎来黄金发展期，预计2025年市场规模将突破1000亿元。
* 90后和Z世代家长成为防敏消费主力，线上渠道快速发展，种草社区等平台也发挥重要作用。
* 0-6岁过敏儿童数量长期稳定在2000万人以上，庞大的消费者群体奠定了市场基础。
* 家长防敏意识增强，但知识储备仍有不足，市场教育是关键。
* 国际品牌占据主导地位，跨境电商推动市场爆发。
**二、市场定义与细分**
* 儿童防敏市场指对儿童过敏起到预防或缓解作用的消费品市场。
* 按产品类型：对因型（益生菌、水解奶粉）和对症型（护肤品、洗浴用品）。
* 按过敏类型：食物过敏、皮肤过敏、呼吸道过敏。
**三、用户洞察**
* 消费者画像：高线城市中产及以上家庭为主，年龄集中在20-35岁，本科以上学历，家庭月收入10000元以上。
* 防敏意识：家长初步建立防敏意识，但知识储备不足，母婴类短视频、医生是主要知识获取来源。
* 过敏表现：湿疹、过敏性鼻炎、荨麻疹等常见，多数家长通过就医确诊。
* 高发年龄段：皮肤过敏、食物过敏多发于1岁前，呼吸道过敏则多发于春秋季。
* 复发及干预：过敏症状反复促使家长关注日常干预，购买防敏产品和寻求专业治疗。
**四、消费行为**
* 消费渠道：跨境电商是主要渠道，但线下母婴店仍有重要地位。
* 品类选择：对症型产品（如润肤露）和医生推荐的品类更受青睐。
* 消费频次：呼吸道过敏类产品消费频次更高，皮肤过敏和食物过敏类产品更倾向于低频消费。
* 关注因素：
* 皮肤过敏类：成分天然安全、产品口碑和功效。
* 呼吸道过敏类：成分安全温和及有效性。
* 奶粉类：营养成分、产品口碑。
* 营养品类：成分安全、温和不刺激。
* 品牌偏好：国际品牌更受欢迎，专业性和品质是主要考量。
**五、发展趋势**
* 消费者将向更广泛地域、收入群体渗透，市场加速扩容。
* 跨境电商将持续推动市场发展。
* 监管趋于细化，市场健康规范。
* 品牌专业化、品类细分化趋势加强，专业品牌将更有市场竞争力。
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